Перспективы совершенствования этики в рекламной деятельности

Роль бизнеса помимо получения прибыли и выплаты дивидендов поставщикам его капитала достаточно обширна и находится под пристальным вниманием. То, как эти прибыли и дивиденды генерируются, и степень, в которой другие заинтересованные стороны, такие как клиенты, сообщества, в которых работает бизнес, также выигрывают или, по крайней мере, не наносят ущерба, все чаще рассматриваются в качестве важных показателей эффективности.
Как уже говорилось, многие проблемы в рекламной сфере связаны с отсутствием соблюдения этики, навязывании ненужных товаров для клиентов, отсутствии контроля. В основе неэтичного или мошеннического корпоративного поведения рекламодателей лежит смешение двух частично противоречивых настроений: самооправдание и непрозрачность.
Самооправдание — это множество причин, которые люди обычно приводят сами, когда собираются нарушить законы или этические правила. В банковской сфере это особенно заметно. Если одна организация начинает заниматься чем-то не совсем этичным и это приносит им выгоду и дивиденды, этим неизбежно начнут заниматься и другие участники рынка.
Способствует этому вторая причина: отсутствие прозрачности. Однако, в условиях современного информационного общества это имеет куда меньшее значение. Клиенты открыто обмениваются информацией о деятельности тех или иных компаний, о качестве и функциональности продаваемых ими товаров и предоставляемых услуг, оставляют отзывы на профильных ресурсах и т.п. Все это принуждает рекламодателей выстраивать более честные взаимоотношения с клиентами

. Однако, без поддержки со стороны регулирующих органов добиться оздоровления рекламной отрасли весьма проблематично.
Для того, чтобы добиться совершенствования в данной области, необходимо активизировать регулятивное воздействие. Рекламодатели должны понимать важность соблюдения этики в рамках рекламной деятельности.
Все рекламные акции должны быть честными. Все изображения, рекламные ролики и т.п., не должны искажать действительность или вводить потребителей в заблуждение способами для предложений.
Чтобы гарантировать, что рекламные акции не являются оскорбительными, рекламные ролики не должны содержать ничего оскорбительного, непристойного или ужасного.
Не должна допускаться реклама, которая, как правило, побуждает людей совершать правонарушения, активизирует проблемы, способствует порочности или предубеждениям против людей других рас, вероисповедания, идеологии и т.п.
Рекламные объявления не должны использовать название или инициалы какой-либо другой фирмы, организации или учреждения, а также не должны изображать другую фирму и ее предметы.
Рекламные объявления не должны быть похожими на различные рекламные акции других компаний, когда все аналогично с точки зрения дизайна, дубликатов, товарных знаков, визуального представления, музыкальных или звуковых сигналов, которые могут сбить с толку потребителей.
Однако, одними жесткими мерами здесь не обойтись. Нужна также саморегуляция компаний, занятых в рекламной сфере. Саморегуляция начинается с общения клиента и агентства