Перспективы развития рекламного рынка в России

Проведенное исследование позволило выявить основные динамические и структурные тенденции российского рынка рекламы. Российский рынок рекламы в последние годы характеризуется глубокими трансформационными процессами, он видоизменяется, что обусловлено взаимонаправленными процессами: активным использованием рекламодателей новых технологий продвижения в сети Интернет и изменением моделей медиапотребления в России.
Оценивая перспективы рекламного рынка России, можно с большой долей вероятности прогнозировать дальнейшее снижение значения рекламы в отдельных средствах распространения, которые уже в среднесрочный период (3-5 лет) могут попасть в разряд архаичных (реклама в прессе).
Использование digital инструментов, по нашему мнению, кроме наиболее очевидных причин (например: рост проникновения интернета, увеличение количества цифровых устройств и продуктов и пр.) связано с общим перенаправлением бюджетов компаний на персонализированные и отслеживаемые каналы и инструменты маркетинга. Применение различных инструментов CRM, ремаркетинга, таргетинга, продвинутых инструментов отслеживания результативности и статистики помогает специалистам и агентствам оптимизировать рекламные бюджеты, увеличивать эффективность расходования средств, привлечения, удержания и конвертации клиентов.
Таким образом, рынок рекламы и маркетинговых коммуникаций показывает стабильный рост, что частично объясняется последовательным увеличением, в первую очередь, рекламных бюджетов

. При этом внутри рынка происходят структурные изменения – перераспределение объемов в сторону цифровых каналов и инструментов. Безусловно, 2020 год внесет изменения в текущее положение вещей. Согласно прогнозам рекламной группы GroupM российский рекламный рынок покажет дальнейший рост на уровне 3–4 %, однако на фоне стагнирующей экономики и ряда событий 2020 года вполне вероятно снижение темпов роста или даже сокращение объема рынка рекламы и маркетинговых услуг.
Стоит отметить, что в целом для телеиндустрии развитие сети Интернет не представляет угрозы существования, зрители регулярно смотрят телевизионные программы на сайте каналов или специальных платформах, что способствует притоку дополнительных средств от рекламы, размещенной в контенте, аналогично эфирному вещанию. Поэтому развитие OTT-сервисов, осуществляющих доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, позволяет аккумулировать телеканалам средства от размещения рекламных бюджетов в эфире и в цифровой среде.
В условиях современной конкуренции производителей как никогда актуальна проблема продвижения продукта на мировой рынок