Особенности взаимодействия компании с блогосферой: задачи и проблемы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Еще совсем недавно повсеместно активно велись различные разговоры о так называемом «цифровом будущем». Однако в настоящее время, они уже, по сути, не имеют никакого смысла, в связи с тем, что это будущее уже наступило. Крайне широкая доступность и распространенность интернета постоянно подтверждается результатами проводимых в этой сфере исследований статистического характера. Одной из характерных особенностей «цифрового будущего» является функционирование большого количества разнообразных блогов. Блог является максимально гибкой и многофункциональной формой Интернет-коммуникации. Автором блога может быть, как один человек, так и группа пользователей При этом, стоит понимать, что блог – не просто площадка для творческого самовыражения. Этот канал уже превратился в средство массовой коммуникации. Блогеры становятся не просто медийными персонами или селебрити, а настоящими лидерами мнений. И могут легко влиять на сознание своей аудитории: управлять ее настроением, отношением к тем или иным вещам, формировать предпочтения и привычки. Понимая это, прогрессивные коммерческие компании начали взаимодействовать с блогерами и использовать их интернет-ресурсы в собственных рекламных и маркетинговых целях. Бизнес быстро определил потенциальную силу блогосферы, отметив, что постоянный поток контента для клиентов будет поддерживать заинтересованность аудитории, предлагая им возможность взаимодействовать с компанией. Исходя из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод об актуальности выбранной темы. Целью работы является анализ особенностей взаимодействия бизнеса и блогосферы. Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: рассмотреть специфику формирования общественного мнения; выявить понятие и сущность блогосферы; охарактеризовать особенности размещения рекламы в пространстве блогосферы; дать краткую характеристику банку «Тинькофф»; проанализировать взаимодействие банка «Тинькофф» с блогосферой; выявить методы и инструменты продвижения в блогосфере; проанализировать роль и влияние массовых коммуникаций в современном мире; обозначить проблемы, связанные с использованием блогосферы для рекламы бизнеса; обозначить перспективы развития. Объект исследования: блогосфера. Предмет исследования: взаимодействие бизнеса с блогосферой. Работа базируется на научных трудах многих достаточно известных авторов по данной тематике. Кроме того, использовались статистические данные, представленные в российских и зарубежных интернет источниках. При написании курсовой работы применялись такие научно-исследовательские методы как: сравнение, анализ и синтез. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Специфика формирования общественного мнения при помощи массовых коммуникаций
Существует огромное количество различных способов и методов формирования общественного мнения. Причем с каждым годом, появляются все более новые и уникальные способы, которые еще раньше казались невозможными. Как правило, основное влияние на обществ...
Открыть главуОсобенности размещения рекламы в пространстве блогосферы
В связи с этим, можно сделать вполне очевидный вывод о том, что коммерциализация интернет-пространства явление закономерное и вполне обыденное на современном этапе. Особенно привлекают блоги с точки зрения рекламы. Под термином реклама понимается инф...
Открыть главуКраткая характеристика банка «Тинькофф»
Тинькофф в целом является одним из ведущих российских банков с точки зрения эффективности взаимоотношений с клиентами. Делается большой акцент на клиентоориентированность и соблюдение этических норм и правил. Особое внимание Тинькофф уделяет финансов...
Анализ взаимодействия банка «Тинькофф» с блогосферой
У каждого из каналов, который используется в банке для продвижения есть продуктовые особенности. Facebook идеален для запуска премиального продукта. Здесь набирает обороты история, когда бренд сотрудничает с несколькими (их может быть 50–60) микробло...
Методы и инструменты продвижения в блогосфере
Понятие продвижения бизнеса при помощи известных людей (инфлюенс-маркетинга) новое, однако само явление существует давно. Бренды привлекают к рекламе политиков и актеров, певцов и спортсменов уже не первый десяток лет. Сейчас, когда популярность соцс...
Анализ роли и влияния массовых коммуникаций в современном мире
Мало кто из социологов будет опровергать важность массовой коммуникации и средств массовой информации в целом как важнейшего фактора формирования общественного мнения. Поэтому утверждается, что средства массовой информации используются как «инструмен...
Открыть главуЗаключение
Общественное мнение является крайне нестабильным. Оно находится в прямой зависимости от целого ряда различных факторов. Ключевую роль в его формировании играют разнообразные средства массовой информации. Особенно большой актуальностью в последние годы пользуются разнообразные интернет ресурсы. В связи с активной цифровизацией общества, они позволяют узнать наиболее оперативную и точную информацию по любым вопросам. Кроме того, сейчас практически не осталось людей, не пользующихся интернетом, что является важным для бизнеса, который продвигает свои товары с его помощью. Блогосфера в условиях современного общества является важным механизмом формирования общественного мнения. При этом, блогосфера обладает очень значительным потенциалом не только в социальной или политической сферах, но и в коммерческой. И бизнес активно этим пользуется, размещая рекламу в блогах, независимо от их формы и тематики. Используются разнообразные подходы, каждый из которых направлен на достижение наилучшей конверсии и лучших результатов в целом. Фактически, блогосфера является крайне перспективным направлением продвижения в условиях информационного общества. Рассмотренный в работе пример банка «Тинькофф» позволяет сделать следующие выводы. В России все больше внимания стали уделять рекламе при помощи интернет ресурсов. Банк «Тинькофф» является одной из самых прогрессивных компаний в России. В рамках своего продвижения они активно используют современные информационные платформы, в том числе прибегая к услугам блогеров. При этом, именно с данной кредитной организацией связан крупнейший скандал в истории интернет сообщества страны. Однако, спустя несколько лет, его последствия сгладились и большинство блогеров, в том числе конфликтовавших с банком, вернулись к его продвижению. В рамках взаимодействия бизнеса, независимо от области и блогосферы, неизбежны различные проблемы. Главным недостатком является отсутствие внятного инструментария, позволяющего оценить эффективность рекламы. Используемые на сегодняшний день статистические выкладки могут не нести реальной коммерческой пользы. Кроме того, их теоретически можно обмануть, например, путем накрутки ботов. Вместе с этим, реклама в блогосфере в ближайшие годы будет только расти, т.к. несмотря на ряд трудностей и недостатков это наиболее эффективный канал для бизнеса в условиях современного информационного общества. При этом, потенциальным рекламодателям важно соблюдать некоторые правила, которые защитят их от неэффективной или мошеннической деятельности в данной области.
Список литературы
Ганский П.Н. Блогосфера и социальные сети как элементы современного политического процесса // Теория и практика общественного развития. 2015. №16. Евсюкова Татьяна Всеволодовна, Гермашева Татьяна Мартиросовна Основные подходы к определению понятий «Блог» и «Блогосфера» в лингвистике // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015. №11-2. Зубарев Дмитрий Юрьевич Общественное мнение: дискуссии о дефиниции // Армия и общество. 2014. №3 (40). Кочеткова Мария Олеговна Блогосфера как рекламная площадка: динамика речевого жанра блога под влиянием рекламных интенций // Вестн. Том. гос. ун-та. 2015. №394. Мишушин В.В. Тенденции развития интернет-торговли в России и за рубежом // Электронное периодическое издание «Экономика и социум». 2015. №4, с. 607-611 Ольшевский Дмитрий SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Наука и инновации. 2017. №175. Рассолов Альберт Геннадьевич О сущности общественного мнения: манипулятивность vs коммуникативность // Вестник государственного и муниципального управления. 2016. №2. Руденко А.М., Котлярова В.В. Воздействие средств массовой коммуникации на современное общество // Медиаобразование. 2017. №3. Савина Виктория Сергеевна Коммерциализация объектов интеллектуальной собственности в современном обществе // Гуманитарные и юридические исследования. 2013. №2. Санин М.К., Барков Е.И. Эффективность блоггинга как маркетингового инструмента // Экономика и экологический менеджмент. 2016. №2. Шарапова Ирина Леонидовна Блог как инструмент рекламы и PR // Коммуникативные исследования. 2014. №2. Югринова Н.С. Сокращая дистанцию // Бизнес-журнал. 2016. №12 (247). Анализ поисковой выдачи Ahrefs: данные SERPs по всему миру [Электронный ресурс] – URL: https://ahrefs.com/ru/serp-checker Блогосфера в системе массовой коммуникации России и США: тематическое поле и социальные функции [Электронный ресурс] – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=24148754 Виды рекламы в интернете: один — хорошо, а много — лучше [Электронный ресурс] – URL: https://www.kp.ru/guide/vidy-reklamy.html Консолидированная сокращенная промежуточная финансовая информация по МСФО на 30 сентября 2019 года [Электронный ресурс] – URL: https://acdn.tinkoff.ru/static/documents/b10faa43-b298-474d-9e6f-578b61e93f3e.pdf Классификация рекламных интеграций в сфере видеоблогинга [Электронный ресурс] – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37421377 Олег Тиньков против видеоблогеров [Электронный ресурс] – URL: https://meduza.io/feature/2017/09/19/oleg-tinkov-protiv-videoblogerov-bankir-pohozhe-pobezhdaet-no-v-internete-ego-bolshe-ne-lyubyat СМИ — «четвёртая власть» или инструмент власти? [Электронный ресурс] – URL: https://cont.ws/@inance/87741 Современные тенденции рекламы в блогосфере Рунета [Электронный ресурс] – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=39227890 Тинькофф Бизнес запустил спецпредложение для блогеров-предпринимателей [Электронный ресурс] – URL: https://www.tinkoff.ru/about/business/news/17022020-tinkoff-launches-special-offer-to-bloggers-entrepreneurs/ This is How Much Instagram Influencers Really Cost [Электронный ресурс] – URL: https://later.com/blog/instagram-influencers-costs/ WP Statistics [Электронный ресурс] – URL: https://ru.wordpress.org/plugins/wp-statistics/ The State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report [+Infographic] [Электронный ресурс] – URL: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-2019-benchmark-report/
