Особенности выражения сексизма в рекламе

Сексистская реклама создает образы гендерных стереотипов и поведения для социальной девальвации конкретных групп (женщин, мужчин, транссексуалов, гомосексуалистов)... по отношению к другим. Сексизм в юридическом смысле определяется как дискриминация по признаку пола, иными словами, неравное обращение без объективного обоснования. С точки зрения прав человека девальвация или стереотипизация женщин в средствах массовой информации и в рекламе представляет собой прямую дискриминацию по признаку пола.
Поэтому рекламодатели, рекламные агентства и гражданское общество призваны уважать права человека, а также оспаривать и изменять всю рекламу, содержащую сексистские, девальвирующие и дискриминационные изображения.
Реклама предлагает идеалы красоты и стиль жизни, побуждая нас к неумеренным диетам, хирургическому вмешательству и глотанию анаболических стероидов, провозглашая гетеросексуальные отношения социальной нормой. Совершенство, как подсказывает реклама, легко становится корсетом и в худшем случае вредит нашему здоровью и делает нас больными. Как только мы принимаем идеал, который мы не можем реализовать, разница, которую мы испытываем между этим идеалом и тем, как мы видим себя, подрывает нашу самооценку и наше позитивное отношение к нашему телу, даже в младшем школьном возрасте.
Ниже приведен список критериев сексизма в рекламе, которые следует осудить и избегать любой ценой.
Итак, в рекламных сообщениях часто используются традиционные гендерные клише для изображения женщин и мужчин, которые затем постоянно повторяются в целях стандартизации. Гендерные клише отражают сжатые, нереалистичные, ограничительные или унизительные представления прошлого и настоящего о том, что мы считаем (или должны считать) “женским” или “мужским”. При этом упускается из виду тот факт, что гендерные представления, идентичности и реалии гораздо более разнообразны и противоречивы.
Сексистские концепции женщин: Женщины обычно изображаются одним из двух следующих способов: либо в их традиционной роли матери (как естественной, заботливой, полезной и поддерживающей), либо как полная противоположность, объект желания, “женский” является символом эротизма и женской сообщницей мужской гетеросексуальности. Оба вышеперечисленных образа женщин в рекламе связаны с красотой, молодостью и хрупкостью и служат украшениями для различных изделий.
Сексистские представления о мужчинах более лояльны: Мужчины, как правило, проявляются как сильные и доминирующие, склонные к насилию, власти и влиянию, как покорители природы (мужчины = технологии, эксперты, гетеросексуальные особи.)
Упущения/слепые пятна на странных позициях и вариантах: оба вышеуказанных гендерных клише последовательно указывают на предполагаемую нормальность и естественность быть женщиной или мужчиной, устанавливая при этом очень жесткие стандарты

. Гомосексуальная любовь и сексуальность либо полностью исключаются из рекламных контекстов, либо эксплуатируются как гомосексуальные гендерные клише, используя открыто или скрыто унизительные термины. Рекламные сообщения сводятся к гетеросексуальности, в недвусмысленных выражениях раскрывающей то, что должно казаться "желанным", "нормальным" и "желанным" на публике.
Женщины и мужчины, выполняющие домашнюю работу женщины, как показано, участвуют в домашней деятельности. Это те, которые рекламируют бытовые и пищевые продукты, оба из которых заряжены образами женственности. Изображения и слова предполагают, что женщины находят удовлетворение, используя в доме из-за рекламируемые товары. Последние изобретены и развиты специалистами, мужчинами в действительности, которые выходят на сцену, чтобы просветить женщин о достоинствах новых продуктов, среди других. Домашняя работа, как показано здесь, либо устарела, после того, как все рекламируемые продукты позаботятся об этом, либо является настоящим удовольствием.
Продукты часто наделены мужскими символами (например, мужские персонажи мультфильмов как мускулистые и сильные маленькие помощники- реклама моющих средств). Реклама заставляет нас предполагать, что женщины находят удовлетворение и осознают себя в роли жен, матерей и домохозяек. Бремя их многочисленных ролей в обществе романтизируется, и женщины воспринимаются как ставящие потребности мужчин выше своих собственных.
Женщины в семье все чаще помещаются в эротический контекст, чтобы угодить гетеросексуальному мужскому взгляду. Узкий круг домашних обязанностей с участием мужчин, - например, вывоз мусора. Мужчины, выполняющие домашнюю работу, изображаются либо как неуклюжие, либо как «знактоки». В то же время, однако, они выглядят как исключительно эффективные и компетентные повара. Смысл заключается в том, что они так же хороши, если не лучше, чем женщины, в приготовлении пищи и аналогичных мероприятиях. Реклама предполагает, что мужское доминирование законно, ставит под сомнение мужественность мужчин, которые не соответствуют этому стереотипу.
Модернизированные гендерные роли изображение полов на первый взгляд претерпевает изменения. Поверхностная адаптация образа женщины и мужчины создает впечатление, что реклама отражает культурные мутации и поэтому является современной. Однако при ближайшем рассмотрении мы отмечаем, что идеологическая основа осталась прежней