Особенности стилистической многоплановости построения рекламных текстов

Построение текста в научном, художественном, разговорном, официальноделовом или же публицистическом стиле относится уже к функциональному аспекту. Составители рекламных текстов чаще всего используют художественный и разговорный стиль при создании реклам, обуславливается такой выбор тем, что именно данные стили обладают яркой эмоционально-экспрессивной окраской, тем самым делая рекламный текст красочным, понятным, а также лучше запоминаются адресату. Рекламный текст должен быть максимально походить на повседневную речь и учитывая это в рекламных текстах часто можно встретить разговорные конструкции, а именно обиходно-бытовая и эмоционально-экспрессивная лексика, прямые обращения, вводные слова и т.д. Тем не менее следует отметить, что язык рекламного текста в первую очередь зависит от цели, а также от того на какую аудиторию будет направлен данное рекламное сообщение [10].
К примеру, рекламировать порошок для стирки используя при этом официально-деловой стиль будет не лучшей идеей. Но вот если целевой аудиторией являются представители какой-либо конкретной специальности, то не лишним будет использование научно-профессиональный речи. Нормативный аспект характеризует степень соответствия стереотипу изложения материала. Необходимо понимать, что адресата, в первую очередь интересует то, что из себя представляет сам рекламируемый продукт и какую пользу он от нее получит в случае приобретения, а не то насколько оригинально и своеобразно рекламодателю удалось составить текст. По этой причине составителю рекламных текстов необходимо не забывать о мере и целесообразности в изложении. Необходимо отметить, что рекламный текст должен соответствовать нескольким стилевым принципам

.
Данными принципами являются [11]:
- краткость,
- конкретность и точность,
- логичность,
- убедительность,
- простота и доходчивость,
- оригинальность,
- выразительность,
- соответствие товару.
Разберем каждый из принципов детальнее.
Одной из главных требований к рекламному тексту является краткостью, чтобы он, используя как можно меньше слов смог передать максимальное количество информации адресату. Рекламодатель должен убрать из своего рекламного текста все те части, которые не соответствуют основному сообщению, таковыми могут быть отвлеченные и заумные рассуждения, которые не отражают сути рекламного текста. Советуется удалить все лишние слова, главным образом прилагательные, но при этом не терять компоненты необходимые для поддержания стиля и ритма.
Следующим критерием является конкретность и точность. Под этим понимается то, чтобы рекламный текст продвигал и способствовал продаже именно конкретного товара, а не всех продуктов аналогичного вида. Следует делать обращать внимание именно на УТП (уникальном торговом предложении). Детали очень важны в рекламе. Не рекомендуется писать «автомобиль» если можно написать «Mercedes», и не стоит писать «Mercedes», если можно написать «Mercedes s600». Логичность рекламного текста заключается в том, чтобы все предложения были связаны друг с другом. Каждое новое предложение должно дополнять предыдущее и быть связанным с ним. Связь должна быть таковой чтобы невозможно было бы удалить даже одно слово без потери информационного компонента. Так как одним из самых целей рекламы является убеждение адресата, не удивительно, что убедительность одним из стилевых принципов является убедительность