Особенности рекламы в прессе рубежа XIX-XX вв

Чтобы реклама привлекала внимание, воздействовала на адресата и запоминалась, редакторы газет стремились создать рекламу, обладающую следующими чертами:
1) Лаконичность.
Рекламные объявления не были перегружены подробной информацией, основной задачей было то, чтобы аудитория запомнила название фирмы и продукта, выпускаемого ей, а также преимущество товара.
Например, в рекламе на рисунке 6 в приложении, где изображено рекламное объявление продукции «Коньяк Шустова», отсутствует словесная и информационная перегруженность: наблюдается наименование продукции, а также слово «Везде», и небольшое изображение трех звезд, разделяющих два слова, что ассоциируется с хорошим качеством алкогольного напитка, что, в свою очередь, усиливает воздействие рекламы. При этом наблюдается использование белых букв на черном фоне, что позволяет одновременно и выделить рекламу, и сделать так, чтобы дизайн рекламы привлекал внимание меньше, чем наименование продукции.
2) Большое количество изображений.
Для привлечения внимания работники газеты в рекламу стремились добавлять изображение. Однако здесь нужно отметить один недостаток: основной задачей газеты является привлечение внимания не только к рекламируемой продукции, но и к публикациям, новостям, поэтому важным является сохранение приятного, эстетического внешнего вида газет. Как отмечает В.В. Ученова, в некоторых газетах наблюдалось смешение различных изображение, что портило образ и вид газеты.
На рисунке 7 в приложении мы видим использование изображения только в одном рекламном объявлении, за счет чего страница с объявлениями выглядит эстетично, однако, если каждое объявление было бы сопровождено изображением, то образ страницы был бы перегружен.
3) Уход от визуальной составляющей (минимальное использование изображений)

. Использование контраста.
Чтобы эстетический вид газеты был сохранен, редакторы отказывались от использования большого количества изображений, однако остро вставал вопрос, как когда привлечь внимание аудитории к рекламируемого товару. Так, основным способом воздействия был прием контраста. Текст на белом фоне помещался в квадрат, жирно выделенный черным.
На рисунке 8 в приложении мы видим, как с помощью контраста (черного на белом, при этом квадрат выделен черным) выделяется объявление о какао, при этом также внимание привлекает крупный шрифт, выделяющий название продукции.
4) Работа со шрифтами.
Чтобы выделить преимущество товара, его наименование редакторами газет использовались крупные, разнообразные шрифты. На рисунке 8 жирный и крупный шрифт помогает привлечь внимание к товару (рояли и пианино), а также к самому названию магазина (в магазине Д.И. Иванова).
Также с помощью шрифта выделялись экспрессивные фразы, которые не несли никакой информации, а были употреблены для привлечения внимания к тексту рекламы. Пример: МЕБЕЛЬ НЕ ПОКУПАЙТЕ И НЕ ЗАКАЗЫВАЙТЕ НИГДЕ, не убедившись предварительно в действительной дешевизне и огромном выборе от дешёвой до роскошной обстановки.
5) Использование средств выразительности.
Чтобы убедить читателя в преимуществе товара, рекламщиками использовались различные средства выразительности, способствующие образно и ярко охарактеризовать товар:
а) Эпитет, красочные определения позволяют раскрыть абстрактную характеристику товара (например, очень изящна).
б) Использование речевых штампов типа «Новость», «Сенсация», «Распродажа» и т.п