Особенности рекламы товаров премиум-класса
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Жизнь любого современного общества уже нельзя представить без рекламной деятельности. Реклама - динамично ворвалась на рынок, активно трансформировалась во всех сферах человеческой жизни. Многие сотни лет, идя рядом с человеком, она трансформируется и совершенствуется вместе с ним. Специфика рекламы, ее содержание и форма терпят сильную трансформацию совместно с развитием полезных сил общества, сменой социально-экономических стадий. Большое значение рекламы в современном российском обществе уже не замыкается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Роль рекламы возрастает практически во всех областях и сферах человеческой жизни, поэтому я считаю тему своей работы актуальной. Реклама обязательно должны подразумевать обратную связь. Когда создается реклама, уже образуется сообщение для потенциальных потребителей Коммуникация состоится, если целевая аудитория услышит и поймет данное послание, которое вызовет определенные действия, например, приобретение рекламированной продукции. Коммуникационный процесс всегда ожидает реакции от людей, для которых была направлена реклама. Все зависит от уровня профессионализма рекламного специалиста. Реклама, по своей сути, не должна только продвигать товар или услугу, она должна выполнять множество других функций одновременно. Например, Просветительскую, информационную, эстетическую и социальную. Для этого нужно создать качественную рекламную коммуникацию. Сегодня российская реклама, полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление, нуждающееся в анализе и изучении. Тема работы актуальна на рынке современных рекламных отношениях, так как реклама охватывает все сферы жизнедеятельности общества, интересы бизнеса, искусства, государственного правового регулирования. Основная часть рекламы не является этичной, как считает большая часть населения, так как реклама удорожает товар и ориентируется на уязвимость общества. Актуальность работы формируется динамикой роста системы коммуникаций и структурными изменениями в рекламном бизнесе, которые произошли в последние годы, а также реформой в стратегии и технологии рекламной деятельности премиум-товаров. Целью исследования является изучение особенностей организации рекламной деятельности товаров премиум-класса. Для достижения поставленной цели нужно выполнить поставленные задачи: - исследовать современные особенности рекламы товаров премиум-класса; - рассмотреть особенности рекламной деятель - исследовать современные особенности рекламы товаров премиум-класса; - рассмотреть особенности рекламной деятельности товаров премиум-класса; - провести общий анализ современной рекламы товаров премиум-класса. Объект исследования - мировой рынок рекламы товаров премиум-класса. Предмет изучения - особенности организации рекламной деятельности товаров премиум-класса. Моя курсовая работа имеет следующую структуру: введение, две связанные между собой главы, заключение, список литературы.
Понятие рекламы и характеристика её основных элементов
Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций. Существует несколько определений рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского слова «rehlamare» - «громко кричать или извещать»1. [1, с. 12] Типовое определение ре...
Открыть главуПонятие премиум-сегмента
Премиум-сегмент (премиальный сегмент, premium) — сегмент дорогих товаров и услуг, которые ориентированы на определенный круг людей, с высоким уровнем дохода. Когда покупатель берет товар этого сегмента, он целенаправленно платит производителям некото...
Открыть главуОсобенности продажи товаров премиум-класса
Для того, чтобы распродать то, что необходимо, рекламодателю нужно знать все об аудитории, на которую он нацелен. Наша аудитория: - человек с достаточно высоким доходом; - уверенный в себе; - подчеркивает статус в своем окружении. Обладая базов...
Открыть главуСписок литературы
1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 2. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2012. - 345 с. 3. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика - М.: МарТ, 2010. – 800 с. 4. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции - СПб.: Питер, 2011. 5. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации.– М. ИНФРА – М., 2011. – 350с. 6. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии - СПб.: Нева, 2011. – 345с. 7. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация - М.: Эксмо, 2010. – 330 с. 8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с. 9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004, 414 с. 10. Геращенко Л. Мифология рекламы: учебник / Л.Геращенко. - М.: Изд-во «Диаграмма», 2006, - 459 с. 11. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация - М.: Эксмо, 2010. – 330 с. 12. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии - СПб.: Нева, 2011. – 345с. 13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика - М.: Аспект-Пресс, 2011. – 236 с.
