Особенности рекламы культурных проектов

Как говорилось уже ранее, в современном мире реклама стала ярким социокультурным явлением, привлекающим внимание многих экспертов и выступающим как жизненно важная часть экономики, политики и, безусловно, культуры.
Отметим, что в связи с изменением приоритетов политики государства в области распределения доходов СКС оказалась в крайне сложном финансовом положении, ведь многие из них до 90-х годов находились на полном государственном обеспечении. Сейчас же инвестиции от государства составляют не более 40% общей суммы расходов. Такие обстоятельства стимулировало учреждения культуры к поиску путей повышения эффективности управления и разработке маркетинговых стратегий.
В условиях современного рынка главной особенностью информационно-рекламного обеспечения в сфере культуры является соединение 3-х направлений маркетинга: привлечение потенциальных клиентов, управление взаимоотношениями с покровителями проектов и создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения СКС.
Работа с клиентами является необходимостью для оправдания миссии учреждения культуры, а вот целью привлечения покровителей является получение инвестиций для работы проекта. При этом для дальнейшего развития деятельности учреждения культуры немаловажно создание её репутации.
Также отметим, что различные области маркетинга в сфере культуры являются взаимосвязанными. Те учреждения, которые качественно и профессионально разрабатывают свою индивидуальную рекламную стратегию, становятся намного более интересными для аудитории, а уже внимание прессы, создание уникального имиджа и прочной репутации дают возможность привлечь интерес инвесторов, что, безусловно, способствует эффективной работе социокультурного проекта.
Культурный продукт выступает основным объектом продвижения в учреждении культуры СКС

. Он представляет собой определенного формата услугу, которую предлагают клиенту. Чаще всего под этим понятием подразумевают:
результаты культурной деятельности, такие как выставки, концерты, экспозиции и прочее;
ресурсы культурно-исторического наследия, как, то исторические, культурные и архитектурные достопримечательности;
основные средства представления культурно-исторического наследия, то есть музеи, галереи, концертные залы и прочее.
Проанализировав специфику организации рекламной деятельности в СКС, был сделан вывод о том, что обязательно следует учитывать специфику культурного продукта и ряд факторов, которые оказывают прямое влияние на эффективность информационно-рекламного обеспечения в СКС, ведь реклама в данной сфере имеет ряд особенностей, характерных только для неё. Рассмотрим их подробнее:
продукт, в качестве которого выступают различные услуги, которые предоставляются в СКС в соответствии с миссией учреждения культуры, например, выставочная деятельность для музея. Также имеют значение и предоставление дополнительных услуг, заключающихся в информационном обеспечении, работе пунктов питания, музейных сувенирных лавок, специальных мастерских для посетителей и в проведении различных мероприятий – приемов, встреч, концертов, спектаклей в рамках учреждения.
потребитель, чьё присутствие обязательно, в противном случае маркетинговая стратегия просто не имеет смысла. СКС удовлетворяет потребности индивида в духовном развитии, поэтому потребителем услуг учреждений культуры выступают разного уровня слои населения, при этом учреждения могут сегментировать услуги на определённую аудиторию