Особенности продвижения новой радиостанции

Радио мы привычно расцениваем, как канал развлечения и информации. При этом сами радиостанции прикладывают немало усилий, чтобы укрепить свой бренд, как успешный канал продвижения, расширить аудиторию, побороться за долю рынка и, разумеется, за клиентов-рекламодателей.
Радио по-прежнему слушают в основном ради музыки.
Исследование Mediascope показало, что самые любимые три FM-радиостанции москвичей - Авторадио, Европа Плюс и Ретро FM. Это крупные частные музыкальные станции с разным репертуаром.
Единственное, что их объединяет - подход к формату. Они транслируют всевозможную эстрадную и популярную музыку, стремясь одновременно соответствовать сезонным трендам своего направления и удовлетворить ностальгические потребности аудитории.
Их эфир формируется, исходя из массовых вкусов, он загнан в рамки, в которых оказывается сама редакция коммерческой радиостанции под давлением необходимости гарантировать владельцам все больший и больший доход. Их основной постулат – обеспечить рекламодателям стабильность и респектабельность, а слушателям – «хитовость» и актуальность. Владельцы, в свою очередь, занимаются «просто бизнесом» и уверены, что музыкальные жанры с большей смысловой нагрузкой, чем электроника, поп или «вечные хиты», не будут приняты с благодарностью их соотечественниками. Кроме того, отойти от удобства формата и начать создавать музыкальный эфир, который будет удивлять - как минимум гораздо более трудоемкий процесс. А ведь именно из-за отсутствия ходя бы попытки такого подхода слушатель, даже намного менее искушенный, чем настоящие меломаны, уже вправе выключить радио.
Очень многие москвичи, которые хотят настроить радио на музыку, выключают приемник через 3-5 минут бесплодных поисков или прослушивания нескольких случайных композиций.
Для эффективного запуска радиостанции и формирования прогрессивного репертуара необходимо выделить основные музыкальные жанры, популярные среди россиян, но категорически игнорируемые редакциями музыкальных FM-радиостанций

.
Для этого рассмотрим в первую очередь жанровые предпочтения основных существующих московских станций:
Жанры:
• Популярная музыка, эстрада - 25 радиостанций. (Приложение 1)
• Рок - 5 радиостанций. (Приложение 2)
• Ретро - 8 радиостанций. (Приложение 3)
• Классика - 3 радиостанции, джаз - 2 радиостанции.
Итак, перед нами приблизительно 30 музыкальных радиостанций, ведущих вещание для людей с похожими вкусами. Музыкальные потребности огромного процента потенциальных слушателей, предпочитающих другую музыку, более того, выросших на качественно других исполнителях, совершенно не берутся в расчет. Логично предположить, что радиостанция с альтернативным форматом сразу наберет в несколько раз слушателей больше, чем все уже существующие.
Дело в том, что отечественные крупные СМИ традиционно не склонны к попыткам погружения в пучину изменчивых вкусов своей аудитории. Некоторые из перечисленных радиостанций периодически пробуют «освежить» свой формат, но невозможно моментально угодить всем.
И станции, которые пытаются экспериментировать с музыкальными жанрами и углублять содержание информационно-развлекательных программ (как, например, MAXIMUM и Европа Плюс), чаще всего быстро отказываются от попыток новаторства и возвращаются в привычное эфирное русло.
Эксперименты заканчиваются ровно тогда, когда редакция чувствует под собой такой тонкий лед - рокот критики ревнителей старого, которых, безусловно, ничуть не меньше, приходящий на смену ликованию слушателей, которым понравилось отклонение от избитого курса.
Тем временем аудитория, признанная радиостанцией целевой и довольной «по умолчанию», становится требовательнее, взрослее и все реже включает приемник.
С 2008 года исследовательский ресурс Nielsen SoundScan уже не раз обращал внимание владельцев масс-медиа на усилившееся тяготение досуга образованных людей к чему-то более сложному, чем поп-культура: прогрессивной музыке, проблемным книгам, размышлениям