Особенности продвижения музыканта или музыкального коллектива в сети интернет

PR в шоу-бизнесе – это формирование персонального имиджа артиста и обеспечение ему паблисити (высокого уровня распространенности публичности). Успех и развитие компании необычайно зависит от умения провести грамотный сбор и анализ информации о том, что именно, когда и где хотят покупатели. Причем этим занимается не только собственно отдел маркетинга, но и все сотрудники, от креатив-менеджеров до производства. По мнению Е.А. Петровой, персональный имидж человека складывается на основе имидж формирующей информации: как прямо, на основе отдельных впечатлений (первого и последующих), так и косвенно, на основе тех мнений, которые передаются по различным коммуникативным каналам («сарафанное радио», слухи, сплетни и т.д.) [8, 117].
В становлении музыканта или музыкального коллектива важное значение имеет приобретение навыков правильного представления собственного образа. Музыкант должен уметь работать с аудиторией: публикой, СМИ, коллегами. В случае, если исполнитель будет чувствовать дискомфорт от имиджа, существует большая вероятность, что он не сможет успешно транслировать аудитории свой образ.
Создание или корректировка имиджа связаны с удовлетворением и соответствием определенным желаемым характеристикам целевой группы. Поэтому следующим этапом формирования имиджа является исследование общественных ожиданий: выявление сложившихся у аудитории представлений об объекте; определение предпочтений, ожиданий, особенностей и характеристик, которыми должен обладать претендующий на позитивный имидж. Его соответствие ожиданиям обеспечивает максимальную и длительную популярность.
После проведенных маркетинговых исследований целевой аудитории необходимо сконструировать имидж музыканта, то есть такой, что соответствует поставленным целям, тот, к которому музыкант будет стремиться в процессе работы. Поэтому важно выбрать правильную позицию и создать оригинальный имидж.
В рамках формирования имиджа музыканта или музыкального коллектива в сети интернет используется подход формирования имиджа при промощи инструментов SMM, в рамках которого прорабатываются все смыслообразующе характеристики и элементы структуры персонального имиджа .
В цифровой среде площадкой для реализации данного подхода чаще всего выбирается социальная сеть Instagram

. Информация, способствующая формированию имиджа в данном случае, состоит в основном из фотографий и видео с лицом, фигурой артиста.
Следующему подходу к формированию персонального имиджа в цифровой среде артиста можно дать название «Я такой же как вы». При выборе данного подхода зачастую внимательно прорабатывается средовой имидж, подчеркивающий статусность объекта имиджа, — созданная персоной искусственная среда своего обитания: место жительства и его обстановка, марка и класс автомобиля, место съемок клипов и проведения концертов и пр. Следует помнить, что имидж музыканта должен соответствовать той аудитории, на которую он нацелен. Молодежной аудитории будет интересно увидеть своего кумира в обстановке без дорогих и устаревших интерьеров, в «модных» местах, популярных среди целевой аудитории.
В речи артистов или музыкальных коллективов, публикуемой в онлайн-среде, должны присутствовать речевые обороты характерные, для целевой аудитории. В качестве подходящих цифровых площадок подойдут любые социальные сети общего формата, действенным инструментом будет сотрудничество с интернет-проектами, популярными среди целевой аудитории.
Противоположным подходом выступает подход «Я другой». Информация, формирующая имидж в данном случае соответствует предыдущему подходу с одним лишь уточнением, каждая из характеристик структуры персонального имиджа транслирует сообщение «Я не такой как все /я не такой как вы».
Крайней точкой трансляции своей «инаковости» является выбор подхода к формированию имиджа, который заключается в отказе от его формирования в цифровой среде. Обратим внимание, что в случае, когда артист сам не предоставляет никакую имиджформирующую информацию в социальных медиа, отсутствие сообщения само становится сообщением. Но стоит помнить, что при реализации данного подхода, создается возможность для активного функционирования косвенной имиджформирующей информации: слухи, сплетни, которые также могут обладать технологичностью создания