Особенности применения технологий продвижения в индустрии моды

Введение

Актуальность темы исследования. Актуальность исследования темы применения технологий продвижения бренда в индустрии моды обусловлена тем, что в настоящее время в данной индустрии усиливается значимость формирования устойчивых систем коммуникаций с потребителями. Это обусловлено тем, что в индустрии моды возрастает конкуренция между брендами, появляется большое количество однотипной продукции, растут потребности и запросы потребителей, увеличивается информационный шум. Кроме того, продукция брендов в индустрии моды постоянно обновляется, что также требует регулярного ее продвижения. Все это затрудняет успешность функционирования и развития брендов на данном рынке. В данной ситуации необходима отстройка бренда от конкурентов за счет преимуществ модного бренда, которые необходимо донести до потребителей. При этом в ситуации высокой конкуренции важно не только привлечь потребителей, но и удержать их. Для этого разрабатываются комплексные системы продвижения бренда, которые включают различные технологии, направленные на достижение различных целей и задач продвижения. Актуальность и значимость применения технологий продвижения бренда в индустрии моды основана на том, что эффективная система продвижения обеспечивает более устойчивое положение бренда в данной индустрии за счет выделения своих преимуществ, активного привлечения и удержания потребителей, формирования их лояльности. Все это позволяет повышать конкурентоспособность бренда в индустрии моды, увеличивать его аудиторию. Однако проблема заключается в том, что применение технологий продвижения бренда в индустрии моды является сложным процессом, который требует анализа внешней и внутренней среды компании для того, чтобы установить долгосрочные цели и задачи позиционирования и продвижения бренда в постоянно меняющихся условиях и тенденциях индустрии моды. Степень разработанности темы исследования. Степень разработанности темы применения технологий продвижения бренда является довольно высокой, так как эта тема активно разрабатывается в теории и на практике. Можно выделить следующих авторов, которые занимались темой маркетинга, продвижения брендов А.М. Годин, Ф. Котлер, К. Келлер, Л. Чернатони и др. Однако тема применение технологий продвижения бренда конкретно в индустрии моды является менее изученной, как с точки зрения специфики организации данного процесса, так и применяемых для этого технологий. Среди авторов по данной теме можно отметить Е.В. Бартош, В.А Гладышеву, С.А. Жукова и др. Объект исследования – технологии продвижения бренда. Предмет исследования – особенности технологий продвижения бренда в индустрии моды. Целью данного исследования является выявление специфики применения технологий продвижения в индустрии моды (на примере бренда 1811 Eighteen One One). Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие исследовательские задачи: 1. Рассмотреть теоретические основы продвижения бренда; 2. Проанализировать основные технологии продвижения в индустрии моды; 3. Оценить результативность технологий продвижения бренда 1811 Eighteen One One и предложить мероприятия по их совершенствованию. Теоретико-методологическая основа исследования. Методологическая основа исследования. В качестве методологической базы в работе были использованы как общетеоретические методы исследования, такие как анализ, синтез, классификация, сравнение, так и метод анализа сайта бренда с помощью сервиса SimilarWeb. Теоретической базой данного исследования выступили труды российских и зарубежных исследователей в области брендинга и организации продвижения в fashion-индустрии, Эмпирическая основа исследования. В качестве эмпирической базы в исследовании использовались нормативные, финансовые и маркетинговые документы, а также официальный сайт и материалы продвижения бренда 1811 Eighteen One One. Структура исследования обусловлена целью, задачами и логикой. Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, библиографического списка использованных источников и литературы и приложений.