Особенности позиционирования торговых марок. Разработка позиционирования торговой марки
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. В сегодняшних реалиях, когда количество ассортимента постоянно расширятся, а технологический уровень производства достиг такого уровня, что качество товаров отличается незначительно, стало очевидным, что придать своему товару запоминающийся образ, индивидуальность, который смог бы в товарной группе выделить его среди конкурентов становится крайне важной задачей для любой компании. На современном рынке, согласно опыту иностранных государств, по сути, происходит борьба товаров и торговых марок за свою долю и место в сознании потенциальных покупателей. Товары без марок значительно проигрывают своим конкурентам практически во всех товарных категориях, причем среди российских покупателей растет число готовых приобретать только марочную продукцию. Знаменитые торговые марки обладают покупательскими привилегиями, т.е. обеспечивают сильную привязанность покупателей. Это значит, что достаточно большое количество покупателей спрашивает товары именно этих марок, отказываясь от товаров-заменителей, даже если последние предлагаются по более низким ценам. Компании, которые создают марочные товары со значительными привилегиями, надежно защищены от любых стратегий конкурентов по продвижению своих товаров на рынок. Таким образом, компании-поставщику имеет смысл делать значительные инвестиции для обеспечения своему марочному товару мощного национального или даже международного признания и предпочтения. Тема данного исследования актуальна, так как в настоящее время на рынке высокая конкуренция побуждает владельцев компаний задуматься о методах привлечения внимания к их продукции, ведь основная задача любой фирмы – экономический рост и увеличение прибыли. Во времена Советского Союза и плановой экономики, вопрос торговой марки, торгового знака и рекламы не выходил на первый план и только сейчас с появлением федеральных и крупных сетей, усилением конкуренции, угрозой прихода на отечественный рынок иностранных сетей, начали заниматься рекламой как предприятия торговли, так и производители. Актуальность проблемы данного исследования обусловлена также новизной ее постановки для предприятий. Особую актуальность работе придает возможность ее практического использования. Цель исследования: рассмотреть особенности позиционирования торговой марки. Следующие цели необходимо выполнить для достижения цели исследования: 1. Описать пункты аналитической части исследования; 2. Провести проектную часть исследования. Объектом исследования является: новая торговая марка скотча «КанцЛер». Объектом проводимого исследования являются потребители скотча трех разных сегментов рынка. Методы научного исследования, которые применяются в данном исследовании: анализ литературных источников по теме исследования, метод моделирования, наблюдения, анализ статистических данных. Методологической и теоретической базой данной дипломной работы стал анализ трудов ведущих российских и иностранных специалистов в области рекламы и маркетинга: Аакер Д. А, Баженов Ю.К., Яненко М.Б, Решетникова, И.И., Кузнецов, П.А., Котлер Ф., Росситер Дж. Р., Перси Л., Почепцов Г.Г., Голубков Е.П., Минько Э.В. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Понятия и признаки торговой марки
Если провести анализ истории появления торговой марки, становится ясно, что она служила во все времена в первую очередь для отличия одного товара от другого, защищая таким образом потребителя и производителя от подделок. Историческое значение торгово...
Открыть главуКлассификация и виды торговой марок
Среди торговых марок сегодня выделяют несколько различных видов. Рассмотрим их классификацию. Виды торговых марок по форме выражения: словесные – один из самых распространенных видов, к нему относятся предложения, слова, буквы и т.д. К примеру, назв...
Открыть главуПозиционирование как основной фактор торговой марки предприятия
Узнаваемость торговой марки всегда основано на товаре, это может быть компания, продукт, услуга, или даже человек. Позиционирование — это операция, цель которой, привлечение потенциальных покупателей товара. Позиционирование – это «фишка», которая по...
Открыть главуПроектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой
Для создания хорошо продаваемой торговой марки, очень важно изучить продукцию конкурентов и их потребителей. Для этих целей необходимо провести маркетинговое исследование покупательской аудитории и по итогу его проведения должен стать комплекс анализ...
Открыть главуЗаключение
Любое предприятие, которое работает на рынке продажи товаров или услуг, должно понимать, что ему не удастся охватить весь рынок полностью. Предприятие должно верно оценивать свои силы, и понимать, какую долю оно может охватить, также необходимо учитывать, что возможности предприятия, должны совпадать с удовлетворением потенциальных потребителей. Торговая марка – отличительный специальный знак, оригинально зарегистрированный торговой фирмой или предприятием, который они имеют право размещать на реализуемых товарах, которые производятся по заказу этой компании. Обычно торговая марка представлена особым сочетанием слов, букв и знаков, графическим изображением, оригинальным названием. Существуют различные виды торговых знаков: по форме выражения (словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные), по объемам (фирменные и ассортиментные), по праву собственности (индивидуальные и коллективные). Позиционирование, необходимо рассматривать как процесс, происходящий среди целевой аудитории и несущий в себе формирование восприятия того или иного товара. В последнее время, зарубежные производители научились создавать очень умелые и стойкие преимущества своих марок, в связи, с чем российские маркетологи в последнее время стали уделять больше внимания этому вопросу. Позиционирование, занимает лидирующую позицию при создании новой торговой марки. Когда разрабатывается концепция, необходимо учитывать три фактора: кто будет выступать потенциальным потребителем; чем данная марка лучше, аналогичных марок конкурентов; в чем выгода и польза для потребителя именно этой марки. При написании практической части, было проанализировано позиционирование новой торговой марки скотча «КанцЛер». Также был проведен анализ предпочтительных характеристик скотча и иных предпочтений потенциальных потребителей. Проведено сравнение трех сегментов пользователей скотча: для личных нужд, для нужд организации и для заказных строительных объектов. На основе проведенного анкетирования были построены диаграммы.
Список литературы
Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – №3(81). – с. 230. Баженов Ю. К. Розничная торговля в России: моногр. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 239 с. Борискова Л. А., Глебова О. В., Гусева И. Б. Управление разработкой и внедрением нового продукта: учеб. пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 272 с. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – 2-e изд., перераб. и доп. – М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. – 392 с Герасименко В. В. Ценообразование: учеб. пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 224 с. Гладких И. В. Ценовая стратегия компании: ориентация на потребителя : моногр. – СПб. : Высшая школа менеджмента, 2013. – 472 с. Киселев В. М., Николаева М. А. Категорийный менеджмент : учеб. пособие. – М. : Норма : НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 208 с. Кущ С. П., Смирнова М. М. Маркетинг на b2b рынках: отношенческий подход : учеб. пособие. – СПб.: Высшая школа менеджмента, 2016. – 272 с. Музыкант В. Л. Брендинг: Управление брендом : учеб. пособие. – М. : ИЦ РИОР : НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 316 с. Наумов В. Н. Поведение потребителей : учеб. пособие. – М. : НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 248 с. Николаева М. А. Товарная политика : учеб. для бакалавриата. – М. : Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 256 с. Тесакова Н., Тесаков В. - Бренд и торговая марка: развод по-русски. - Спб.: Питер, 2014. – 261 с. Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства. / А. В. Овруцкий. – Спб.: Питер, 2014. – 224 с. Олейник К., Иванова С., Болдогоев Д. Все об управлении продажами. – 3-е изд. – М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2014. – 331 с. Основы рекламы: учеб. для студентов вузов, обучающихся вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 351 с. Плоткин Б. К., Делюкин Л. А. Экономико-математические методы и модели в коммерческой деятельности и логистике. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 346 с.
