Особенности пиар в российском шоу бизнесе

На сегодняшний день шоу-бизнес является одной из составляющих культуры современного общества, которая возникает и развивается в определенном социокультурном контексте и отражает особенности его как целостной системы, а также существенно влияет на развитие культуры в целом.
Под шоу-бизнесом (с англ. Show business) понимают – коммерческую деятельность в сфере развлечений. Он является многонациональной аполитичной структурой, которая является наиболее эффективным движителем воздействия на массовое сознание [14, 88].
Чтобы удачно совместить бизнес и искусство, имея с этого экономическую выгоду, и эстетическое наслаждение, нужно приложить немалые усилия. Которые, в свою очередь, надо уметь направить в правильное русло, то есть – в шоу-бизнес, потому что это, прежде всего, коммерческая деятельность в области массовой культуры, то есть целенаправленная системная деятельность организации создания, тиражирования, массового распространения и потребления произведений исполнительских жанров искусства (музыки, театра, других шоу, экранных искусств) с целью получения прибыли [13, 11].
Искусство является воплощением эмоционально-чувственного опыта человечества. С другой стороны, оно имеет определенный социальный резонанс, порой весьма специфический

. Это в полной мере касается шоу-бизнеса, возникшего на стыке бизнеса и искусства. Именно двойственность его природы обусловила наличие двух направлений в социологическом исследовании этого явления, направленных на анализ его коммерческого и художественного аспектов.
Шоу-бизнес является бизнесом в широком смысле этого слова. Ведь коммерческая направленность является ключевой характеристикой шоу-бизнеса, поскольку вне ее бизнеса не существует вообще.
Задача шоу-бизнеса – донести до широкой публики творчество того или иного автора, коллектива авторов. Любой бизнес продукт производится на основе такого творчества. Учитывая все большую информатизацию общества и виртуализацию общественного сознания популярность приобретают не столько люди как таковые, а образы, ассоциированные с этими людьми.
Музыкальный PR способствует формированию таких образов в сознании потребителей музыкальной продукции. Важной особенностью PR-деятельности является то, что она обеспечивает продажу музыкального продукта. Из этого можно определить, что PR-деятельность – это систематическая деятельность компании, направленная на изменение убеждений, отношения, мнений и поведения различных целевых групп в отношении кампании, ее продуктов, услуг, а также конкретных проблем, идей и действий.
В основе своей шоу-бизнес и Public Relations – понятия во многом взаимосвязанные