Особенности использования цвета в рекламе

В рекламе цвет играет одну из первостепенных ролей, создавая определенное эмоциональное отношение к представляемому товару или услуге. Так, исследователи установили, что под влиянием цвета человек в 60% случаев решает, интересен ему данный пролукт или нет; удачное сочетание цвета повышает возможность для рекламной продукции быть замеченной покупателем на 38%; цвет улучшает восприятие рекламы потребителем на 40% и создает позитивное отношение клиентов к рекламируемой продукции в 22%.
Анализируя динамику продаж известных фирм и их товаров, исследватели пришли к выводу, что в большинстве случаев реклама данной продукци, а также оформление упаковок использует определенные цветовые сочетания:
- красного с белым;
- желтого на черном (и наоборот);
- зеленого с желтым.
- белого и синего (и наоборот);
- белого на черном;
- синего с желтым.
Психологическими исследованиями в рекламе также установлено, что количество используемых цветов способно значительно повысить эффективность воздействия рекламного сообщения. Так, приняв эффективность восприятия черно-белого за 100%, выявили, что действие двухцветной рекламы возрастает на 20%, а многоцветной - на 40% [4, с. 55].
Между тем, слишком яркая и контрастная многоцветная реклама производит на потребителей противоположное действие, вызывая раздражение и не позволяя сосредоточить внимание на главном

. В связи с этим, специалисты рекомендуют использовать при создании объявления не более двух различных цветов, которые желательно разнообразить за счет различных оттенков.
При этом важно учитывать и комплексное воздействие рекламного изображения на человека. Так, установлено, что незамысловатые симметричные формы воспринимаются быстрее и легче других. А фантастические фигуры, лишенные четких ассоциативных связей, вызывают недоумение и непредсказуемую реакцию.
Следует подчеркнуть, что человек воспринимает рекламу на 80% неосознанно, на эмоциональном уровне, в соответствии со своим психологическим состоянием. При этом именно цвет может либо соответствовать настроению клиента, попадая в унисон его чувствам, либо повышая его психологический комфорт. Известны также ситуации раздражающего воздействия рекламы, когда на неустойчивую психику клиента накладывается изображение в пестрых тонах и разрозненных формах. В связи с этим, создавая рекламное объявление и желая привлечь к нему внимание потребителя, следует стремиться свести к минимуму хаотические цветовые сочетания и насыщенность оттенков [2, с