Особенности грамматических структур рекламного языка

В подавляющем количестве текстов англоязычной коммерческой рекламы просматриваются следующие грамматические конструкции, присущие языку рекламы:
1. Сравнительная степень прилагательных и наречий, превосходная степень прилагательных и интенсификаторов (прилагательных и наречий), которые употребляются в качестве атрибутов. Они дают описание продукта с позиции качества. К примеру, Persil washes whiter (5, 67).
2. Изъявительное наклонение (настоящее неопределенное и будущее неопределенное), создает атмосферу временной близости к потребителю. К примеру, I hate health food. But I love to eat (2, 73).
3. Ing-формы (Participle I и Gerund), а также Participle II близки к употреблению форм прилагательного, модифицирующего существительное, которое, собственно, обозначает продукт. К примеру, The world is shrinking. Whereas your scope is constantly growing (2, 77).
4. Инфинитивы, которые используются в функции обстоятельства цели. Это акцентирует внимание читателей на действии. К примеру, Your friends will want to look at it (4, 348). You won’t even want to take it off to shower (4, 356).
5. Модальные глаголы и слова, смещающие фокус на возможность, которую может предложить продукт. К примеру, Discount health plans can look legitimate but can leave you drained of cash and unprotected (4, 486).
6. Личные и притяжательные местоимения (2-го лица единственного числа и 1-го лица множественного числа) создают общую точку зрения между автором текста и его получателем. К примеру, When you’re traveling with your back pain, even the smallest bag can feel colossal

. But with Therma Care Heat Wraps, you can wear soothing heat for 8 hours and feel the relief for a full (5, 289); Your friends will want to look at it. You won’t even want to take it off to shower (5, 262); Schwarzkopf / Professional HairCare for you. Taft. Good morning, volume! Full volume for a full 2 days (2, 10); REVLON Colorstay. 16 hours to… tempt, tantalize & enthrall before you need to reapply (3, 67).
7. Определения и обстоятельства, а также однородные определения, выраженные прилагательными, которые выделяют «количественные» характеристики продукта. К примеру, A forest-green and maize bird’s-eye-checked cowl-neck sweater is handsome, warm and outdoor hardy at the same time (3, 185).
8. Повелительные предложения, которые являются частотными, так как это одно из значимых приемов убеждения и воздействия в любом типе текста. К примеру, Buy the car. Own the road (3, 186).
9. Декларативные предложения, употребление которых дает возможность придавать лаконичность и емкость рекламному сообщению. Таким образом, оно напоминает девиз. You will love the skin you are in (4, 503).
10. Вопросительные предложения в тексте рекламы не предполагают ответа и воспринимаются как указания или заявления. К примеру, Take pictures at night? You need a FinePix (4, 67).
11. Восклицательные предложения обладают четкой структурой. Восклицательный знак имеет достаточно выразительный визуальный эффект. К примеру, Johnny Walker. Taste life! (2, 74).
12. Целенаправленно нарушенный синтаксис предложений создает общий язык с получателем рекламы. Кроме того, имитирует мыслительный процесс