Особенности функционирования блога в контексте социальной коммуникации

Мы рассматриваем блогосферу как социальную систему в традиции структурного функционализма, в том числе используя методологические принципы, разработанные Р. Мертоном. В данном случае идеи Р. Мертона полезные для нас тем, что они позволяют последовательно выстроить теорию среднего ранга, а предмет нашего исследования мы рассматриваем именно как таковой, который должен быть отнесен к предмету специальной социологической теории – социологии коммуникации. Также нам импонируют методологические принципы Р. Мертона, в частности, разработанная им основная теорема структурного функционализма, утверждение об условности разделения структуры и функций, а также выдвинутые им требования теории среднего ранга. Также нам близко его понимание методологии как знания о том, каким образом можно проверить гипотезы. Социологическую теорию Мертон определяет как «логически взаимосвязанную сеть предположений, из которых можно вывести эмпирические закономерности» [Мертон, 1996, с. 45]. Согласно Р. Мертону, теория – это система высказываний, позволяет увидеть связи в эмпирическом материале, на котором она основывается, а с другой стороны, дает возможность выдвигать гипотезы для новых исследований. Прежде всего, в теории Р. Мертон понимает теорию среднего ранга, то есть теорию, «которая занимает промежуточное положение между рабочей гипотезой и комплексной единой теорией, которая может объяснить все видимые универсалии социального поведения, социальной организации и социального измерения» [Мертон, 1996, с. 45].
Рассматривая функции блогосферы, мы опираемся на теоретические основы функционализма, а точнее его вариант, разработанный Р. Мертоном. Р. Мертон создал свою версию функционализма, существенно дополнив и изменив традиции, основанные Б. Малиновским и Т. Парсонсом. Одним из важных достижений Р. Мертона является его теория явных и латентных функций. По мнению Р. Мертона, любой социальный объект одновременно имеет явные и латентные функции: согласно цели, стоящей перед этим институтом или организацией, функции делятся на имеющие предполагаемые последствия, положительные для адаптации объекта (явные), а также имеющие непредсказуемые последствия, которые могут привести к дезадаптации объекта (латентные). С таким пониманием функций социального объекта связано утверждение Р. Мертона о социологической амбивалентности: любая форма, способная выполнять корректно свои функции, может одновременно способствовать и дисфункции в системе. То есть, явными функциями являются объективные последствия, способствующие адаптации системы и являющиеся осознанными участниками системы, а латентные функции – это объективные последствия, которые не совпадают с субъективными целями (намерениями) участников системы [Мертон, 1994, с. 233].
Приведем разработанную на представленном выше подходе классификацию явных и латентных функций блогосферы

. Явные функции блогосферы:
1. Экспрессивная функция. Пользователи блогосферы используют ее как пространство, в котором можно выразить свои мысли и эмоции, в форме мемуаров, дневника (открытого или закрытого для читателей и комментаторов – в зависимости от возможностей настроек приватности блога на конкретном сервисе), учитывая актуальных событий общественной и частной жизни и т.д. Это самая явная функция блогосферы, что задумывалась ее создателями именно как пространство для самовыражения [Castells, 2008].
2. Самореализация блогеров. Понятие самореализации мы понимаем подобно Маслоу, который определяет самореализацию как желание личности реализовать свои таланты, способности, проявить себя в социуме лучшим образом. Эта функция тесно связана с предыдущей, поскольку в блогосфере есть возможность бесплатного обнародования своих творческих достижений, например, литературных, музыкальных произведений, изобразительного искусства, то есть творческого выражения. Эти две функции являются первыми явными функциями блогосферы, ради которых и создавались первые сетевые дневники [Gillett, 2007].
3. Культуротворческая функция. Самореализация блогеров становится фактором формирования специфической культуры. Блогеры создают собственную виртуальную культуру, образцы, ценности и нормы которой не всегда совпадают с теми, что производит доминирующая культура обществ, членами которых являются блогеры [Gillett, 2007]. Проявлениями специфической культуры, создают пользователи блогосферы, являются, например, специфический социальный диалект блогеров, неформальные нормы поведения, нарушение которых приводит к применению неформальных санкций, например, блокировка сообщений (комментариев), поступающих от конкретного пользователя.
4. Информационная функция. Блогосфера является одновременно средством и пространством межличностной и массовой коммуникации, передачи сообщений между коммуникантами. В блогосфере пользователями осуществляется удовлетворение их потребностей в информации. В среде блогеров, как коммуникативном пространстве, проходят коммуникативные процессы между различными субъектами – как индивидуальными, так и коллективными. Блогеры осуществляют массовую, межличностную и межкультурную коммуникацию. Коммуникация в блогосфере может быть вербальной (с помощью языковых средств, речи коммуникантов) и невербальной (с применением изображений, аудио- и видео-объектов).
Латентные функции блогосферы:
1. Накопление социального капитала. Пользователи блогосферы обладают социальными характеристиками, а потому неудивительно, что они формируют и поддерживают социальные связи различной плотности и длительности и в блогосфере