Особенности формирования о6щественного восприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Различные аспекты влияния PR-деятельности на массовую аудиторию неизменно привлекают внимание исследователей, экспертов и специалистов с тех пор, как средства массовой информации стали источником информации для действительно массовой аудитории. Интерес к этой тематике обострился в начале прошлого века, когда теоретиками и практиками была осознана возможность влияния на общественное мнение, манипулирования им посредством PR-инструментов. В современных условиях – с появлением интернета, развитием и распространением цифровых технологий, актуальность тематики, связанной с влиянием PR-деятельности на общественное мнение, беспрецедентно возросла, поскольку в новой информационной реальности столь же возросли и манипулятивные возможности PR-инструментов. Степень изученности темы. Ученых и специалистов интересует достаточно широкий спектр проблем, которые связаны с тематикой влияния PR-деятельности на общественное мнение. Так, С.А.Зелинский в книге «Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание» анализирует тексты, синтезирует данные исследований и систематизирует информацию из различных областей знаний, раскрывая многоплановую картину манипуляции сознанием индивида и массы людей. В частности, раскрывает проблемные аспекты влияния PR-деятельности на массовое сознание подрастающего поколения. Другие исследователи акцентируют внимание на технологиях информационного влияния на общественное мнение, характеристиками манипуляционного потенциала современной PR-деятельности. Объект исследования: формирование общественного мнения. Предмет: особенности формирования общественного мнения Цель: выявить особенности, ресурсы и модели влияния PR-деятельности на общественное мнение Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. рассмотреть понятие и сущность общественного мнения
Анализ PR-инструментов формирования общественного мнения
Теоретическая значимость исследования. С помощью средств массовой информации происходит удовлетворение потребностей в развлечениях, слушании или просмотре интересных передач, чтении журналов и газет. Практическая значимость исследования. Курсовая раб...
Открыть главуОценка эффективности и ожидаемых результатов PR-инструментов для формирования общественного мнения
Оценка эффективности стратегии и мероприятий связана с количественными и качественными показателями деятельности по связям с общественностью. В данном параграфе предложены направления оценки эффективности предложенных мероприятий. Эффективность PR-пр...
Открыть главуЗаключение
В последние годы, в период создания нового информационного пространства новой информационной среды, развитие общества оказывает немалое влияние на социальные процессы. Общественное мнение - это состояние массового сознания, которое проявляется в комплексе оценочных суждений о событиях, фактах действительности, проблемах государственной, а также общественной жизни различных групп населения. Общественное мнение имеет сложную структуру, одним из его качеств выступает деятельность, как активная составляющая. Структура общественного мнения состоит из: когнитивного элемента - знания, эмоционального элемента - чувства и эмоции, аксеологического элемента - оценки, поведенческого элемента - готовность действовать определенным образом. Сформировавшееся мнение ведет к вербальным или поведенческим акциям, которые связаны с ценностными ориентациями людей. Формирование общественного мнения на уровне ценностных ориентаций наиболее сложно, так как затрагивает более глубокие пласты сознания, чем сиюминутные интересы и потребности, и направлена более на стратегические цели, чем на тактические результаты. Следовательно, она может выходить за рамки деятельности PR в их традиционном понимании. Одним из инструментов и каналов информации связи с общественностью используют СМИ. В практической части данной курсовой работы была разработана стратегия программы формирования общественного мнения на основе PR-инструментов для компании RTB Media, которая основана на конкретных мероприятиях. Стратегия программы по формированию общественного мнения на основе PR-инструментов представляет собой разработанный план достижения определенной цели. Расходы на мероприятия по формированию общественного мнения на основе PR-инструментов составят 200 200 рублей. В результате проведенных мероприятий будут получены следующие результаты: - будет улучшена работа сайта компании, произойдет его информационное насыщение элементами фирменного стиля; - повыситься узнаваемость компании в социальных сетях; - изменится внутренний имидж компании благодаря применению фирменного стиля в одежде и интерьере. Оценка эффективности стратегии и мероприятий связана с количественными и качественными показателями деятельности по связям с общественностью. Также эффективным методом оценки предложенных мероприятий является экспертный прогноз, который позволил сделать положительные выводы относительно предложенных мероприятий.
Список литературы
Блэк, С. Паблик рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин, 2012. – 240 с. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 — 416 с. Киселев, А. Г. Киселёв, А.Г. Теория и практика массовой информации: общество - СМИ - власть: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / А.Г. Киселёв. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 431 с. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 454 с. Кривоносов, А. Д. Основы теориисвязей с общественностью: учебник для вузов. / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб. : Питер, 2011. – С. 310. Мандель, Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие / Б.Р. Мандель. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2020. — 238 с. Осипова, Е. А. Связи с общественностью как средства формирования ценностного коммуникативного пространства / Е.А. Осипова. - Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с. Сальникова, Л.С. Современные коммуникационные технологии в бизнесе: учебник для студентов вузов / Л.С. Сальникова. — Москва: Аспект Пресс, 2015. - 296 с. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Аспект Пресс, 2017. - 224 с. Ушанов, П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations: учеб. пособие / П.В. Ушанов. — 3-е изд., стер. - Москва: ФЛИНТА, 2017. - 80 с. Управление общественным мнением: [учеб. пособие] / В. А. Франц; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. – 135 с. Официальный сайт компании RTB Media [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://rtb-media.ru
