Особенности деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях

Современное общество в непрерывном процессе своего социально-экономического и культурного развития поступательно решает встающие на его пути задачи. Представляется, что основной спектр задач на сегодняшний день связан с социальной сферой, что определяет большое количество социальных проектов в современном обществе. Социальные проекты многообразны по особенностям финансирования, масштабам, срокам реализации, степени сложности, характеру проектируемых изменений, направлениям деятельности. Объектом таких некоммерческих проектов могут выступать:
человек как личность, субъект общественной жизни и участник социальных отношений, со своими проблемами, потребностями, ценностями и различными социальными связями;
разнообразные компоненты социальной системы (социальные группы, сообщества, коллективы и т.д.);
различные формы общественных отношений (управленческие, семейные, бытовые).
Отечественная практика деятельности некоммерческих организаций сформировала несколько различных категорий социально значимых проектов:
благотворительность – форма адресной поддержки, направленная на решение определенной социальной проблемы, которая может выражаться как в финансовой форме, так и в форме продукции предприятия, приобретении определенных товаров или оплаты услуг в пользу некоммерческой организации;
финансовые гранты – вид денежной помощи, которая выделяется коммерческими организациями или властными структурами для реализации конкретной социальной программы, например, в сфере образования

. Как правила, гранты, выделяемые бизнес-структурами, имеют прямую связь с генеральной стратегией компании-грантодателя. Например, компания IBM выделяет гранты на обучающие программы для детей 3-6 лет с помощью использования современных инфокоммуникационных технологий;
социально значимый маркетинг или сause - relatedmarketing (CRM) – один из возможных видов выделения денежной помощи, суть которого заключается в предоставлении определенного процента от продаж товара компании на благотворительные нужды. Классическим примером CRM-кампании является проект компании «Американ Экспресс», которая выделяла 1 цент с каждой торговой операции на реставрацию Статуи Свободы. Таким образом, было собрано несколько миллионов долларов на социальный проект, а продажи компании значительно возросли.
В современной практике реализации социально значимых проектов можно выделить несколько ключевых направлений:
проекты по охране природы и экологические проекты – данные виды социально значимых проектов ставят своей целью минимизацию вредного воздействия современной цивилизации на окружающую среду;
развитие гражданской позиции локальных сообществ – развитие местного сообщества за счет вовлечения граждан в социально значимую деятельность, например, через волонтерство;
социально ответственное инвестирование – инвестирование, заключающееся не только в извлечении финансовых доходов, но и в реализации социальных целей компании