Основы рекламы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Теория и практика маркетинга и системы маркетинговых коммуникаций, объединяющий участников и каналы коммуникаций, в последние годы принципиально трансформируется. Причины этих изменений связаны, в первую очередь, с глобальными изменениями в экономических процессах, стремительным развитием информационных технологий и изменениями в поведении потребителей. В последние годы совершенствуются подходы к проведению исследований рынка, разрабатывается новый инструментарий, применяются новейшие технологии. И все это делается для того, чтобы удовлетворить современного потребителя, который имеет доступ к большому разнообразию товаров и услуг во всех сферах. Вместе с этим, нужно понимать, что маркетинговые коммуникации и особенности их применения могут достаточно сильно различаться, в зависимости от того, на какие группы потребителей он нацелен и в каких сферах экономики он осуществляется. Исходя из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод об актуальности выбранной темы. Целью работы является анализ места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. С целью решения указанной цели были поставлены следующие задачи: рассмотреть сущность и особенности рекламы; проанализировать использование рекламы, как ключевого элемента системы маркетинговых коммуникаций на современном этапе. Объект работы: маркетинговые коммуникации. Предмет работы: роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Структурно работа состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка использованных источников.
Анализ использования рекламы, как ключевого элемента в системе маркетинговых коммуникаций на современном этапе
Нет четкой границы между отдельными компонентами, поскольку все элементы интегрированной системы маркетинговых коммуникаций служат достижению маркетинговых целей компании, хотя цели конкретных форм маркетинговых коммуникаций различны. При этом, нужно...
Открыть главуЗаключение
Рекламой на сегодняшний день является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама, в первую очередь, информирует и помогает совершить тот или иной выбор, сделать то или иное действие в случае, если перед покупателем стоит такой выбор. Каждый структурный элемент рекламы не существует сам по себе и сам для себя: он включен в общую систему, которая действует для выполнения единой цели и тем самым сохраняет системность рекламного текста. Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов, который позволяет устранить трансакционные издержки. Вместе с этим, реклама приводит к большей узнаваемости бренда. Рекламная деятельность, как и любая другая сфера не стоит на месте, а постоянно развивается. В условиях информатизации общества и все более полного открытия информации, люди имеют возможность непредвзято оценивать те или иные виды деятельности, в том числе и рекламной. Реклама является важнейшим элементом в системе маркетинговых коммуникаций. Связано это с рядом причин, в том числе с тем, что так или иначе другие виды маркетинговых коммуникаций связаны с рекламой или сформировались под ее воздействием.
Список литературы
Коноплев Д.Э. Интернет-реклама в рунете: технологии и перспективы // Вестник ЧелГУ. 2016. №9 (391). Коровина Е.В. Рекламные коммуникации на российском рынке посредством BTL-инструментов // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». 2016. №1. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. №4 (4). Шумаков, Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644 Объем рекламы в средствах ее распространения в 2019 году [Электронный ресурс] – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112 Реклама - как маркетинговый ход продвижения товара [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=32866329 Тенденции развития маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=24092481 ATL И BTL технологии в рекламной деятельности [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26195617 BTL инструменты маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=37043037
