Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и СО)
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Успех любого производителя или поставщика услуг на конкурентном рынке зависит прежде всего от потребителя и его отношения к предложенным товаров или услуг, которое формируется в соответствии с полученной им информацией. Для отладки связи с покупателями каждое предприятие должно иметь развитую систему маркетинговых коммуникаций с потребителем. Учитывая то, что большинство информации к широкой общественности потребителей поступает через различные рекламные мероприятия, реклама продукции и деятельности предприятия являются важной составляющей всего комплекса маркетинга, своеобразным информационным выходом на потребителя. Современные рынки достаточно динамичны и постоянно развиваются, поэтому вариантов возможных подходов к создание рекламного продукта и проведения рекламных кампаний может быть очень много, а реклама представляет собой широкое поле для инновационных решений Создание рекламной кампании надо рассматривать как многоуровневый последовательный процесс, состоит из многих этапов, на каждом из которых принимаются решения, которые, в конце концов, влиять на конечный результат. Итак, каждый этап подготовки и реализации рекламной кампании имеет весомую роль и требует внимания. Именно этим предопределяется выбор темы исследования и ее актуальность. Цель исследования – рассмотреть сущность рекламной кампании и особенности планирования рекламной кампании в условиях современного рынка. Рассмотрения вопросов управления рекламной деятельностью посвящены исследования отечественных и иностранных ученых, в частности: С. Бака, М. Бакстера, Л. Баттерфилда, Д. Дэвиса, Ф. Джефкинса, Ф. Котлера, Д. Яффе и др. В процессе исследования были использованы методы индукции и дедукции, абстракции, монографический метод и системный подход.
Сущность рекламной кампании: понятие и задачи
Создание рекламного продукта и организация рекламной кампании – это сложный многоуровневый процесс на стыке творческой инновационной мнения и планирования, разработки и реализации маркетингового комплекса деятельности всего предприятия. Прежде чем на...
Открыть главуЭтапы планирования рекламной кампании
Для проведения рекламной кампании рекламодатель должен иметь четкое представление о потенциальном потребителе, к которому адресовано его обращение, кроме того, любая рекламная кампания невозможна без предварительного изучения конкурентоспособности то...
Заключение
Рекламная деятельность – это комплекс организационных и технических рекламных мероприятий, направленных на создание и поддержание должного уровня продаж, быстрое реагирование на изменение рыночной конъюнктуры, принятие необходимых мер для нейтрализации деятельности конкурентов, обеспечение положительного имиджа предприятия и его торговой марки. В современных условиях трансформации экономики возникает объективная необходимость использования качественно новых подходов к управлению деятельностью предприятия. Эффективность его функционирования в значительной мере зависит от рекламы, которая способствует развитию предприятия, поскольку активизирует его управленческую деятельность, направленную на учет потребностей различных субъектов рынка. Однако рекламная деятельность связана с определенными затратами со стороны рекламодателя, поэтому проблема управления эффективностью рекламной деятельности актуальна для многих предприятий широко применяют рекламу в своей деятельности. Умение планомерно и рационально планировать, оценивать и контролировать расходы на рекламу повышает эффективность рекламной деятельности. В проведении рекламной кампании очень важное место занимает процесс планирования, оценки и контроля затрат на рекламу. Если недостаточном объеме рекламных затрат их эффект, выражающийся в увеличении объема продаж, близок к нулю. Вместе с тем существует определенный максимальный предел, после которого увеличение расходов на рекламу также не приводит к росту сбыта. Поэтому существует методика планирования, оценки и контроля затрат на рекламу, использование которой позволит предприятию оптимально сформировать бюджет рекламной кампании и достичь желаемой экономической эффективности рекламных мероприятий.
Список литературы
Васильев Г.А., Поляков В.А. рекламный маркетинг: [учеб. пособ.] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.:2008. – с. 197 Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие / Ю.В. Гусаров. – М.: Экономика, 2007. – 527 с. Девис Ф.М. Маркетинг и продвижение: бизнес-тренинг / Ф.М. Девис. – К.: УАМ, 2001. – 20 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – 12-е вид., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2007. – 240 с. Парамонова Т. Составляющие элементы маркетинговых коммуникаций / Т. Парамонова // Маркетинг. – 2005. – № 2. – С. 67-73.
