Основные социальные и политические задачи советской рекламы и пропаганды

Спецификой организации пропаганды и рекламы в советском обществе было то, что государство имело исключительный контроль над средствами распространения информации и таким образом, могло формировать необходимый для себя медиа образ того или иного явления, пресекая иные формы. Это было обусловлено и ключевыми функциями, которыми отличалась советская реклама и пропаганда. Так, можно выделить следующие функции:
Информирующая функция, которая является достаточно стандартной и широко распространенной для рекламы и пропаганды в различных обществах и странах.
Функция алгоритмизации общества. В данном контексте проявляется ориентация на использование рекламы (в первую очередь социальной) в процессах воспитания определенного социального настроя и ориентиров жителей (потребителей рекламы).
Коммуникативная функция рекламы заключается в поддержку и установлении четких связей между разными структурными элементами общества, а также фактической возможности проводить обратную связь при рекламе и пропаганде. Однако, данная функция имела свои особенности в Советском Союзе так как необходимость обратной связи была снижена из-за отсутствия фактической конкуренции на рынке рекламы.
Отличительной особенностью советской рекламы было то что на нее была возложена обязанность пропагандировать, особенно на мировом уровне, «торжество идей марксизма-ленинизма», воплощенных в достижениях советской науки, техники, культуры, социальной сферы, в промышленных изделиях, знакомить мир с плодами реализации «генеральной линии и решений коммунистической партии и правительства Советского Союза»

. Не удивительно, что в одном из номеров вышеупомянутого бюллетеня даже появилась статья «О партийности рекламы». Но, несмотря на пропагандистский уклон, отражающий политические амбиции СССР, реклама должна была выполнять и выполняла еще и функцию информирования потенциальных покупателей о том, что им предлагается. В связи с этим, можно говорить и о различиях в подходах и формируемых целях рекламы и пропаганды СССР внутри страны и на мировой арене.
Исследователи также отмечают что советская реклама призвана была выполнять важнейшую функцию воспитания у потенциальных покупателей новых эстетических вкусов и потребительских ценностей. Она демонстрировала то, что отвечало советским стандартам высокого уровня жизни, воспитывала привычку к хорошему. Л. Геращенко отмечает что основой советского подхода к рекламе было формирование у потребителя бессознательного представления о том путем обретения определенных продуктов и услуг он может приобщаться к советским стандартам материального достатка и комфорта. При этом манипулятивные приемы не носили негативного контекста: не будили подсознательного страха, не формировали комплекса неполноценности, не противоречили нормам морали, апеллируя скорее к эмоциям потребителя