Основные положения теории лидеров мнений

Становление и активное развитие информационного общества стало причиной распространения особого социального феномена – появления и роста популярности лидеров общественного мнения. Социальный энциклопедический словарь предлагает следующее определение понятию «лидер мнений»:
авторитетный человек, способный оказывать значительное воздействие на мнение других людей, которые обращаются к нему за информацией, оценкой, рекомендациями;
в теории коммуникации – человек, выполняющий роль посредника между СМИ и некоторым сообществом, осуществляющий функцию сегментации и интерпретации передаваемой информации.
Деятельность лидеров мнений в современном обществе рассматривается как эффективный инструмент влияния на отдельных представителей социума (сообщество), их ценностные ориентации и картину мира в целом. С этой точки зрения, современное медиапространство демонстрирует множество примеров деятельности лидеров мнений, претендующих на роль экспертов в сфере выбора нравственных, культурно-эстетических, политических установок, что в, конечном итоге, определяет определенный набор поведенческих моделей отдельных сообществ

.
Объективные предпосылки появления и роста популярности таких акторов очевидны: в настоящее время в условиях переизбытка информации, нестабильности, постоянных вызовов внешнего мира у общества формируется потребность в поиске некоего ориентира, способного упорядочить, структурировать и дать морально-этическую оценку происходящим событиям.
Лидерство как социальный феномен на протяжении многих лет являлось объектом исследования социально-гуманитарных наук. Так в фокусе внимания психологии находятся психологические свойства и личностные качества лидера. Социологию интересует в большой степени роль и значение лидера в социальной структуре общества. Социальная психология рассматривает лидерство как процесс интеграции социальных и психологических аспектов, в то время как политология видит в лидерстве важнейший механизм регулирования общественных отношений, управления социальными группами и институтами в сфере политики.
Таким образом, можно заключить, что каждая наука рассматривает определенные отдельные аспекты феномена лидерства, но говорить о том, что данное явление является полностью изученным, не приходится