Основные показатели анализа рынка. Составление прогноза развития рынка
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В рыночных условиях существует постоянная острая необходимость в новых инструментах и методах, способных помочь предприятиям более эффективно функционировать. Конкуренция, которая постоянно обостряется, стимулирует у субъектов рынка необходимость повышения уровня рентабельности, для чего нужны механизмы и инструменты, которые могут упростить решение сложных задач, с которыми сталкиваются отечественные субъекты хозяйствования в условиях кризиса окружающей среды. Экономическая ситуация, сложившаяся в России, имеет ряд особенностей, которые необходимо учитывать при формировании бюджета маркетинга на предприятии: ограниченный совокупный потребительский спрос, разбалансированность экономики, в том числе спроса и предложения, производства и потребления; низкий уровень удовлетворения потребностей и др. Так, в условиях абсолютной неопределенности воздействия окружающей среды российские предприятия вынуждены оперативно реагировать на требования рынка нетрадиционной ценовой политикой, инвестициями в маркетинговые мероприятия, которые способные обеспечить быструю окупаемость вложений и по возможности удерживать рыночную нишу. Ключевой проблемой в сложившихся условиях, является загрузка производственных мощностей предприятия, диверсификация производства, которые не сопровождаются повышением его рентабельности. Размер бюджета маркетинга российских предприятий напрямую зависит от рекламируемого продукта. Кроме того, существует определенная величина емкости рынка – предел, к которому приближается рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, при которой дальнейшее их увеличение уже не приведет к росту спроса при определенных условиях внешней среды. Внедрение новых технологий маркетинга и своевременное перераспределение расходов по перспективным статьям бюджета обеспечит российским предприятиям преимущество в хозяйственной деятельности. Современная рыночная среда требует от руководителей особого внимания при решении стратегических и тактических задач бизнеса. Необходимым условием при этом является принятие финансово обоснованных решений, основанных на расчете эффективности тех или иных маркетинговых мероприятий. При этом необходимо иметь достаточно информации о расходах на маркетинг, их структуре, составе и времени окупаемости. На сегодняшний день не существует единой классификации маркетинговых затрат, что значительно затрудняет осуществление экономической оценки маркетинговой стратегии предприятия. Актуальность исследования усовершенствование маркетинговой деятельности в организации. В теории маркетинга уделено внимание финансированию товара / товарной категории в зависимости от этапа его жизненного цикла, также существуют иностранные рекомендации по структуре распределения бюджета маркетинга. Значительно меньше рассматриваются вопросы формирования бюджета маркетинга по видам деятельности для отдельных составляющих маркетингового комплекса. Сложность и неоднозначность принципов формирования расходов на маркетинг на предприятиях требуют четкого понимания социально-экономических и политических процессов в стране, непрерывного сбора информации предприятием, ее аналитической обработки и обратного контакта с целевыми сегментами. Решение об утверждении бюджета маркетинга должны основываться на стратегии предприятия и его видах деятельности. Вопросы формирования расходов на маркетинг рассматриваются в научных трудах отечественных и зарубежных ученых: Р.Б. Бэрона, А.В. Войчак, Ф. Котлера, Дж. Ленсколда, А.Ф. Павленко, Т.А. Примака, Я.А. Полякова, Дж. С. Сиссорса и др. Однако открытым остается вопрос об апробации концептуальных принципов формирования расходной части бюджета маркетинга, предложенных иностранными практиками и учеными. Объектом исследования ООО «Ипподромы Урала и Сибири». Предметом исследования маркетинговая деятельность организации ООО «Ипподромы Урала и Сибири» В работе использованы общенаучные методы исследования, методы научной абстракции, обобщения, наблюдения, группировки, сводки, сравнения и аналогий, декомпозиции, логического и системного анализа. Цели и задачи исследования. Целью курсовой работы является изучение основных показателей рынка ООО «Ипподромы Урала и Сибири» и разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговая деятельность общества. Задачи исследования: Рассмотреть теоретико-методологические аспекты маркетингового анализ рынка Изучить характеристику и анализ маркетинговой деятельностью ООО «Ипподромы Урала и Сибири» Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО Ипподромы Урала и Сибири. Структура и логика работы. Поставленные цели и задачи исследования определили следующую структуру курсовой квалификационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка используемой литературы,. Во введении обоснованы актуальность темы исследования, степень научной разработанности проблемы, определены цель, задачи, объект и предмет исследования, методы исследования и практическая значимость его результатов. В первой главе «Теоретико-методологические аспекты маркетингового анализа рынка» рассмотрены понятие и сущность маркетинга рынка. Во второй главе «Характеристика и анализ маркетинговой деятельностью ООО «Ипподромы Урала и Сибири» проанализирована организационно-экономическая характеристика предприятия. Проведен анализ маркетинговой среды организации. Исследована маркетинговая деятельность ООО «Ипподромы Урала и Сибири». В третьей главе «Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Ипподромы Урала и Сибири» обоснованы и описаны мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии. Проведена оценка эффективности предложенных мероприятий. В заключительной части изложены основные результаты исследования.
Понятие и задачи маркетингового анализа
Маркетинг — это наука, изучающая потребности рынка в товарах и/или услугах. Маркетинговый анализ — это комплексное изучение рынка продуктов и услуг, а также разработка стратегии деятельности предприятия. Такое понятие как «рынок» в науке «маркетинг» ...
Виды и методы маркетингового анализа
Маркетинговый анализ может быть нескольких видов, отличаться как по способам и формам проведения, так и по обширности анализируемых сведений [2]. Маркетинговый анализ рынка — самый распространенный вид маркетингового анализа. Изучение тенденций и про...
Заключение
Стабилизация развития предприятий требует четких и в достаточной степени детализированных стратегий развития определенных направлений деятельности, разработка которых должна основываться на результатах маркетинговых исследований целевых рынков соответствующих видов продукции предприятий и динамики потребительских предпочтений. При этом ориентация на учет изменений в предпочтениях потребителей очерчивает границы применения маркетингового подхода к планированию управленческих воздействий на всю деятельность предприятия, ведь за его применение управление бизнесом субъекта в производственной, инвестиционной и коммерческой сферах будет ориентировано на удовлетворение интересов потребителей, что позволит получать достаточный размер поступлений от реализации продукции для финансирования необходимых мероприятий в этих сферах деятельности. То есть при отсутствии последовательной маркетинговой деятельности предприятие способно формировать и реализовывать адекватную вызовам целевых рынков конкурентную политику. Адекватность последней обеспечивается релевантностью и полнотой информационной базы маркетинговых исследований, результатами которых должны оперировать руководители и специалисты предприятий. Эволюция концепций управления маркетинговой деятельностью и их постоянное совершенствование является свидетельством поиска эффективных инструментов управления маркетингом для обеспечения устойчивой рыночной позиции и убедительных конкурентных преимуществ. В современных условиях все большую актуальность приобретают вопросы оценки эффективности маркетинговой деятельности, при этом важно правильное понимание указанного аспекта. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменения позиций потребителей, рост конкуренции обусловливают рост маркетинговой деятельности предприятий розничной торговли, требует оценки ее эффективности для дальнейшей ее корректировки или принятия новых маркетинговых решений. Доказано, что эффективность маркетинговой деятельности необходимо оценивать через призму удовлетворенности потребителей, тем самым оценке должны подлежать их реакции и действия под влиянием маркетинговых мероприятий. В сфере розничной торговли целью маркетинговой деятельности предприятий должно быть обеспечение постоянного потока покупателей, его постепенное увеличение, стимулирование частоты и объемов покупок. Именно на этой основе предприятие будет иметь возможность наращивать объемы продаж, повышать экономические показатели своей деятельности. Учитывая структурную сложность и многоаспектность маркетинговой деятельности, определено, что как комплексную оценку следует использовать термин «маркетинговая эффективность», а как частичную, характеризующий экономическую отдачу маркетинговой деятельности – «экономическую эффективность маркетинговой деятельности». С помощью SWOT-анализа было определено, что анализируемое предприятие обладает большим количеством серьезных проблем и имеет ряд угроз со стороны внешней среды, устранение которых позволит ему укрепить свои конкурентные позиции на рынке. С этой целью предприятию, в первую очередь, необходимо осуществить следующие мероприятия: повысить квалификацию персонала в области маркетинга; привлечь дополнительных специалистов по рекламе и активизировать рекламную деятельность, а также разработать стратегию диверсификации. Судя по работе ООО «Ипподромы Урала и Сибири», можно сказать, что предприятие достойно держится на рынке услуг. Несмотря на тяжелые социальные и экономические условия предприятие продолжает свою деятельность, выращивает и подготавливает лошадей к бегам а так же проводит различные мероприятия. На основании проведенного исследования, в рамках данного исследования проведем реструктуризацию организационной структуры предприятия а именно внедрение маркетингового отдела. Так как выявленные в результате анализа системы управления недостатки во многом связаны с отсутствием четко сформулированной стратегии и программы ее реализации. И введение службы маркетинга может являться одной из необходимых рекомендаций или одним из недостающих звеньев в системе управления системы управления ООО Ипподромы Урала и Сибири это отсутствие маркетинговой службы. В современных условиях с быстроменяющимися вкусами и предпочтениями потребителя руководству тяжело решить вопросы, связанные со сбытом, имиджем и рекламой продукции. Для этого предлагается создать маркетинговую службу на предприятии. Маркетинговые исследования имеют огромное значение в хозяйственной деятельности современных организаций. Социальный эффект предложенных мероприятий – создание дополнительных рабочих мест. Совершенствование маркетинговой программы позволит пересмотреть ценовую политику, усилить рекламу предприятия и привлечь новых клиентов. Эффективная маркетинговая политика предприятия влияет положительно на ее финансовую эффективность.
Список литературы
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд. – М.: «Вильямс», 2014. – 988с. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 540с. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. В. Багиев, В. М. Тарасевич; под общ. ред. доктора экономических наук, проф. Г. Л. Багиева, 3-е изд. перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2014. - 84 с. Балашов В. Система маркетинга на предприятии. // «Практический маркетинг». – 2012. – №3. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 433с. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - М.: Вершина, 2013. - 116 с. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2012. – 521с. Бугаков, В. П. Особенности маркетинга услуг / В. П. Бугаков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - 89 с. Бурцева Т. А., Сизов В. С., Цень О. А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2016. – 224с. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2016. – 256с. Глушакова Т.И. План маркетинга: основные части. // «Практический маркетинг». – 2015. – № 3. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2012. – №5. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование. – М., 2012. Данченко Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. – М., 2012. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 334с. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учеб. / Т. П. Данько; изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ИНФА - М, 2011. - 334 с. Джей, Р. Малозатратный маркетинг / Р. Джей. - СПб.: Питер, 2014. - 230 с. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. - М.: Высшая школа, 2012. - 289 с. Еганян, А. Карта российского консалтига / А. Еганян, И. Шувалова // Эксперт. - 2011. - 174 с. Жуликов, П. П. Основы маркетинга / П. П. Жуликов, Ю. В. Старцева. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2012. - 248 с. Завьялов Г.С. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 2015. Иванов, А. Г. Маркетинг взаимоотношений и управление потенциалом покупателя на рынках B2B / А. Г. Иванов, О. У. Юлдашева. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2014. - 138 с. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. – СПб.: Питер, 2015. – 866с. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. – М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 2016. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 241 с. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ.ред. Г.Л.Багиева. – М.: Экономика, 2012. – 703 с Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. – М.: Юристъ, 2015. – 568 с. Синяева И.М. Управление маркетингом. / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. – М., 2016. – 365с. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 334с. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. – СПб: Питер, 2015. – 240 с.
