Основные аспекты стратегии продвижения бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Постоянное насыщение рынков различной продукцией предопределяет необходимость позиционирования продвигаемого продукта таким образом, чтобы сформировать в сознании целевого потребителя позитивное восприятие продукта и обеспечить его узнаваемость по отношению к конкурентной продукции. В сою очередь задачи позиционирования продукта решаются в рамках формирования бренда, т.к. именно бренд является собирательным образом продукта и воспринимаемым целевым потребителем. В связи с этим продвижение бренда является одним из ключевых процессов, обеспечивающих узнаваемость и интерес к продукту со стороны целевой аудитории, а также обеспечивающего конкурентное позиционирование бренда. При этом специфика продвижения бренда в современной коммуникационной среде определяется цифровизацией процесса продвижения. Цифровизация предопределяет изменение каналов продвижения и форм коммуникации с целевым потребителем. В соответствии с этим становятся актуальными задачи исследования стратегий продвижения бренда в условиях развития цифровой коммуникационной среды. В соответствии с этим объектом исследования является процесс продвижения бренда. Предметом исследования являются аспекты стратегии продвижения бренда. В итоге цель курсовой работы состоит в исследовании основных аспектов стратегии продвижения бренда. Для реализации поставленной цели были сформированы следующие задачи: Определить сущность маркетинговых коммуникаций. Изучить комплекс маркетинговых коммуникаций. Рассмотреть цели и стратегии продвижения бренда. Определить показатели эффективности продвижения. Исследовать специфику современной коммуникационной среды. Изучить стратегии продвижения в современной коммуникационной среде. Методами исследования является концептуальный анализ, анализ теоретических положений, изучение понятий и категорий. Вопросы продвижения бренда изучались такими учеными как … Структура курсовой работы включает введение, три главы, заключение и список использованных источников. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций по продвижению бренда. Во второй главе изучаются понятия и стратегии продвижения. В третьей главе исследуются особенности продвижения бренда в современной коммуникационной среде.
Сущность маркетинговых коммуникаций
Изначально понятие «маркетинговые коммуникации» само по себе является достаточно сложным понятием. Связано это с тем, что в реальности, все действия компании имеют коммуникационный потенциал. В частности, высокие цены, которые устанавливаются на опре...
Открыть главуПоказатели эффективности продвижения
Группой показателей эффективности продвижение бренда в коммуникационной среде являются показатели конкурентоспособности бренда, среди которых можно выделить следующие показатели. Узнаваемость бренда – без этого показателя остальные показатели не име...
Открыть главуСпецифика современной коммуникационной среды
Цифровые технологии все больше интегрируются в современную жизнь. Широкое использование различных цифровых продуктов приводит к изменениям в способах взаимодействия компании со своей целевой аудиторией, что приводит к трансформации коммуникационной с...
Открыть главуЗаключение
Исследование основных аспектов стратегии продвижения бренда позволило сделать следующие выводы: Определена сущность маркетинговых коммуникаций, которая заключается в том, что маркетинговыми коммуникации является процесс передачи сообщений компании во внешнюю среду. При этом коммуникационный потенциал имеет каждое действие компании во внешней среде, в соответствии с которыми представители внешней среды и самое главное целевые потребители формируют мнение о бренде, компании и продукции. Рассмотрена коммуникационная пирамида, согласно которой маркетинговые коммуникации могут быть направлены на то, чтобы потребитель думал о бренде, чувствовал потребность купить продукцию бренда и осуществлял покупку продукции бренда. Исследована концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций согласно которой такие элементы комплекса маркетинга как продукт, цена и распределение должны быть подчинены стратегии продвижения продукции на рынке. Связано это с тем, что каждый элемент маркетинга имеет коммуникационный потенциал и участвует в продвижении бренда на рынке. Изучены стратегии продвижения, которые включают стратегии push, направленные на «проталкивание» продукции и стратегии pull, направленные на притягивание потребителя. При этом стратегия продвижения должна определяться в соответствии со статусом покупателя целевой аудитории коммуникационной кампании в соответствии с «воронкой» продаж. Рассмотрены показатели эффективности бренда, среди которых выделены такие как узнаваемость бренда, соответствующая дифференциация, воспринимаемое значение, воспринимаемая доступность, эмоциональная связь, лояльность, доля рынка, ценовая премия, ассоциации брендов/индивидуальные атрибуты. Исследована специфика современной коммуникационной среды, которая изменяется под воздействием процессов цифровизации. В частности за счет использования цифровых каналов продвижения, таких как мобильные приложения, социальные сети, веб-сайты и т.д. изменяется сам формат коммуникации с потребителем. В первую очередь специфика связана с ускорением коммуникаций, т.к. потребитель может в любой момент осуществить обратную связь бренду. Также специфика связана с тем, что использование технологий и IoT связывают различные цифровые устройства, что приводит к интеграции коммуникационных сообщений вне зависимости от используемого устройства потребителем в конкретный промежуток времени. Определены цифровые стратегии продвижения. В частности push-стратегии продвижения в цифровой среде предполагают использование таких цифровых инструментов продвижения как таргетинг, ретаргетинг, вирусный маркетинг, контекстный маркетинг и e-mail-маркетинг. Также pull-стратегии продвижения в цифровой среде предполагают использование таких цифровых инструментов продвижения как SEO оптимизация, контент маркетинг, нативный маркетинг.
Список литературы
Азоев Г.Л., Алешникова В.И., Рыжикова Т.Н. Маркетинг: освоение профессии: учебник для вузов / Г.Л. Азоев [и др.]. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2018. – 544 с. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 363 с. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 411 с. Иванова Т.Ю., Кочкова Я.А. Особенности маркетинга в социальных медиа в условиях цифровизации // Мировая экономика. – 2018. – С. 67-75. Калужский М.Л. Маркетинг: учебник для вузов / М.Л. Калужский. – М.: Берлин: Директ-Медиа, 2017. – 216 с. Климин А.И. Стимулирование продаж / А.И. Климин. – СПб.: Вершина, 2017. – 275 с. Конычев А.С., Фролова И.И. Совершенствование системы коммуникации с потребителями // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2016. – №6. – С.60-66. Костин К.Б. Роль цифровых технологий в продвижении товаров и услуг на глобальных рынках // Российское предпринимательство. – №17. – Т. 18. – 2017. – С. 2451-2460. Мандель Б.Р. Современная речевая коммуникация: исторические связи, теория и практика / Б.Р. Мандель. – М.: Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 322 с. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.Л. Музыкант. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 396 с. Ромат Е., Сендеров Д. Маркетинговые коммуникации: Учебник для Вузов. Стандарт третьего поколения / Е. Ромат, Д. Сендеров. – СПб.: Питер, 2018. – 496 с. Синяева И.М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 495 с. Синяева И.М. Маркетинг в торговле: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Проф. Л.П. Дашкова. – 5-е изд., перераб. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 396 с. Фаткулина М.И. Совершенствование методики оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций // Проблемы экономики и менеджмента. – №2. – 2015. – С. 85-95. Шевченко А.Д. Рынок диджитал коммуникаций в России: ситуация и основные тренды // Системные технологии. – 2018. – №26. – С. 84-88.
