Основание «Doyle Dane Bernbach» и первые рекламные кампании агентства

Агентство «Doyle Dane Bernbach» из 13 человек было основано 1 июня 1949 года, когда Нед Дойл, Максвелл (Мак) Дейн и Билл Бернбах покинули Gray Advertising, чтобы попытать счастья во все более конкурентном мире рекламы в Нью-Йорке. Бернбах работал над кампанией Орбаха, когда работал в Грэе, и привез его с собой в новое агентство. Дойл, Дейн и Бернбах привнесли различные дополнительные навыки в стартап, расположенный на Мэдисон-авеню, 350. Новое агентство заняло 1800 квадратных футов в офисе, расположенном в полутора пролетах над последней лифтовой остановкой в здании, - странное, но вполне подходящее место для ведения бизнеса, учитывая его статус аутсайдера.
Нед Дойл был общительным 43-летним бывшим юристом, который во время Великой депрессии стал звездным продавцом журналов в Чикаго и Нью-Йорке. После войны Дойл решил работать в агентстве и присоединился к Gray бухгалтером.
Мак Дейн, которому тоже было 43 года, руководил отделом рекламы и продвижения в журнале Look, где познакомился с Дойлом, а после войны руководил собственным агентством. (Пятнадцать лет спустя Дейн обретет еще большую известность, когда он станет четвертым номером в «списке врагов» президента Никсона.) Дойл был исполнительным вице-президентом нового агентства (передавал обязанности по управлению счетами), а Дейн был назначен вице-президентом и генеральным директором, ведающим административными и повседневными делами магазина.
Президентом агентства был Уильям Бернбах, который также был креативным директором. 37-летний Билл Бернбах, совершенно не был похож на то, как должен был выглядеть рекламный агент. Коллега и биограф Боб Левенсон описал его внешность после колледжа как «худощавую, бледную, неконструктивную и физически совершенно непривлекательную»

. Бернбах был столь же предсказуем в своей повседневной жизни, как и непредсказуем в своей творческой жизни. Он каждый день ходил на работу одним и тем же способом (на метро от Бэй-Ридж). Он обедал в одних и тех же ресторанах города (Rose Room в отеле Algonquin и, когда он разбогател, Four Seasons и 21 Club). Когда DDB переехал в другое здание, Бернбах дублировал свой офис, даже сняв старый пол и забрав его с собой. Мягко говоря, то, что этот человек был порождением привычки, было очевидным для всех его знакомых. Он всегда носил серые костюмы и синие рубашки (опять же, когда у него были деньги, сделанные на заказ фирмой Turnbull & Asser в Лондоне). Его шелковые галстуки были темно-синего цвета с красными или белыми точками, или бриллиантами. Консервативная одежда Бернбаха, типичная для рекламщиков того времени, соответствовала его жизни вне офиса. В отличие от многих безумцев того времени, которые в полной мере использовали возможности для отдыха, доступные таким руководителям, Бернбах стремился вернуться домой к жене и детям, как только рабочий день закончился. Бернбах даже предпочел жить в Бруклине (предположительно, чтобы быть рядом со своими родственниками), что было редкостью для руководителей рекламных агентств в то время, которые, как известно, проживали либо в Вестчестере, либо в Гринвиче.
Несмотря на это Бернбах быстро поднялся, работая в Gray, и стал сначала шефом-копирайтером, а затем креативным директором. Это достижение было тем более примечательным, учитывая его еврейское происхождение и сильный бронксский акцент. В DDB Бернбах считал, что сможет реализовать свое видение чисто эстетического подхода к рекламе, чего он не мог сделать в Gray или где-нибудь еще