Организация разработки планов маркетинга на предприятии
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальным вопросом развития предпринимательства и поддержания его конкурентоспособности является управление маркетинговой деятельностью. Одной из причин убыточной деятельности предприятий является не внимательное отношение к маркетинговой деятельности, в результате предприятия вынуждены работать в условиях недостаточной информации о рынке. Маркетинг - это комплексная система организации деятельности по реализации продукции, с целью удовлетворения потребностей клиентов и получение прибыли. Основой служит исследование и прогнозирование рынка, разработка стратегий и тактик поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В эти программы включены рекомендации по улучшению товара и изменению его ассортимента, по проведению ценовой политики, рекламы, организации и стимулированию сбыта, технического сервиса, изучению покупателей, конкурентов[7, с. 31-37]. Цель работы – разработка рекомендаций по планированию маркетинговой деятельности. Цель работы определила ее основные задачи: Изучить теоретические аспекты разработки маркетинговых планов; Провести анализ маркетинговой среды на примере магазина «Flash Media»; Провести исследование организации разработки планов маркетинга в магазине «Flash Media». Предмет исследования: организация разработки планов маркетинговой деятельности. Объект исследования: ООО «Капитал Групп». При написании работы использованы методы системного подхода, методы статистического, финансового и экономического анализа, методы структурного и количественного анализа.
Теоретические аспекты разработки маркетинговых планов
Давыдов Ю.К. считает, что бизнес - это система, строящаяся по определенным правилам. В эти правила входят параметры: количество потенциальных клиентов, сколько из них купили, средний чек, повторные продажи, маржа, то есть прибыль с единицы товара [4,...
Открыть главуРазработка планов маркетинга на примере магазина«Flash Media»
В отделе маркетинга ООО «Капитал Групп» работает 5 человек. Данный отдел разрабатывает маркетинговую политику всех подразделений компании в том числе магазина «Flash Media». Возглавляет отдел руководитель, в отсутствие руководителя руководство переда...
Открыть главуЗаключение
Актуальным вопросом развития малого предпринимательства и поддержания его конкурентоспособности является управление маркетинговой деятельностью. Одной из причин убыточной деятельности предприятий является не внимательное отношение к маркетинговой деятельности, в результате предприятия вынуждены работать в условиях недостаточной информации о рынке. Общество с ограниченной ответственностью «Капитал Групп» организовано в 2006 году. Финансовая деятельность организации на основании рассматриваемых данных признана эффективной. Исходя из проведенного анализа, можно увидеть, что на сегодня магазин «Flash Media» находится на стадии стратегии роста. Основные проблемы в магазине «Flash Media» выявлены в сегменте продвижение на рынке. Планирование маркетинговой деятельности начинается со сбора данных и заканчивается рассмотрение порядка контроля исполнение готового маркетингового плана. Рассмотрев маркетинговое планирование в магазине «Flash Media» выявлены следующие недостатки: Отсутствие долгосрочного планирования; Отсутствие информации о предполагаемом бюджете на маркетинговые мероприятия; Отсутствие специалиста по планированию в отделе маркетинга.
Список литературы
Богданов, Д. В. Место системы маркетинговой информации в стратегическом планировании / Д. В. Богданов // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015.— №2.— С. 43-47; Голубков, Е. П. О понятии «стратегия», ее роли и месте в маркетинговом планировании / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2018.— №5.— С. 3-20; Гранатуров, В.М. Анализ маркетинговой составляющей предпринимательских рисков / В. М. Гранатуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015.— №1.— С. 4-10; Давыдов, Ю. К. Секреты формулы продаж: гарантия прибыльности малого бизнеса / Ю. К. Давыдов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014.— №2.— С. 48-53; Егорова, С. Е. Информационное обеспечение маркетингового анализа / С. Е. Егорова // Управленческий учет. — 2018.— №8.— С. 33-37; Егорушкин, Е. Анализ плана продаж и маркетингового бюджета: логика и алгоритм / Е. Егорушкин // Финансовый директор. — 2014.— №6(138).— С. 14-21; Залозная, Д. В., Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы предприятиями розничной торговли / Д. В. Залозная // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — № 2. — С. 31-37; Ключников, М. В. Маркетинг на предприятии как средство привлечения новых клиентов / М. В. Ключников // Справочник экономиста. - 2014. — №10. — С. 79-89; Моисеева, Н. К. Транзакционные издержки в маркетинговой среде / Н. К. Моисеева // Маркетинг. — 2015.— №1(122).— С. 64-75; Музаев, С. Л., Внутрифирменный маркетинг: концепции и технологии / С. Л. Музаев // Маркетинг. — 2015.— № 2 (141).— С. 80-92; Новикова, К. Ю. Практика маркетингового планирования / К.Ю. Новикова // Маркетинг. — 2015. — №6 (139). — С. 39-58; Пулова, Л.Б. К вопросу о повышении конкурентоспособности малого и среднего промышленного бизнеса / Л. Б. Пулова // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2018.— №2.— С. 178180; Сабурова, М. М. Способы реализации маркетинговой функции на предприятии / М. М. Сабурова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2018.— №4.— С. 69-74; Судник, В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия / В. Судник // Справочник экономиста. — 2019.— №8.— С. 18-24; Хожемпо, В. В. Понятие о маркетинге / В. В. Хожемпо // Экономист лечебного учреждения. — 2019.— №2.— С. 18-23; Хачатуров-Тавризян, Е. А. Маркетинг в организации: для чего он нужен менеджменту? / Е. А Хачатуров-Тавризян // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — № 2.— С. 124-127; Челенков, А. Персонализация маркетинговых коммуникаций / А. Челенков // Маркетинг. — 2018.— №3.— С. 67-76; Шестакова, Е. В. Планируем расходы на маркетинг и рекламу / Е. В. Шестакова // Справочник экономиста. — 2019.— №8.— С. 95-104;
