Определение особенностей зеленого пиар

Исторически сложилось, что впервые такое понятие, как «зеленый PR» стал упоминаться в 70-80 годах прошлого века. Именно в тот период произошло переосмысление в области использования природных ресурсов и стало актуальным бороться с загрязнением окружающей среды, а также активизировалась защита экологии. Однако, когда «зеленый PR» только начал зарождаться, он не использовался в политических целях. Это пришло немного позднее.
Сегодня защита окружающей среды становится все более популярным трендом среди потребителей и средств массовой информации. Озабоченность по поводу изменения климата, глобального потепления, наряду с вопросами, касающимися загрязнения воздуха и воды, нехватки воды, вреда от упаковочных отходов и использования пестицидов, до сих пор актуально.
Под сущностью «зеленый пиар» отечественный исследователь В. А. Сидоркин предлагает рассматривать одну из ключевых цветовых градаций пиара: «зеленый пиар основывается на ответственности в сфере окружающей среды

. В связи с этим, данный вид пиара, занимает особое место в классификации и фокусируется в основном на идеях так называемого «зеленого» движения и защиты окружающей среды» [8].
Наиболее популярный подход к определению сущности термина «Зеленый пиар», предлагается Н. А. Николаенко: «зеленый пиар – это разновидность связей с общественностью, главная идея которой заключается в продвижении социально-общественных идей в области защиты природных ресурсов и экологии» [5].
Стратегия зелёного пиара состоит в формировании у общественности мнения о социальной ответственности компании, ее экологической ориентации. Тактические шаги для реализации данной стратегии состоят в совершении отдельных пиар-акций и комплексных пиар-кампаний экологической направленности