Определение «фотореклама»

Для начала будет уместно вспомнить еще раз определение «рекламы», чтобы в дальнейшем использовать его в данной работе.
Реклама является понятием разносторонним, поэтому существует большое количество его трактовок. В целом можно отметить, что реклама характеризует процесс передачи информационного сообщения, которое имеет целью вызвать потребность в информированном продукте.
Ж-Ж. Ламбен рассматривает рекламу как средство коммуникации, которое позволяет фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не налажен. Используя рекламу, фирма создает имидж марки и формирует капитал – Ведомости у конечных потребителей, пытаясь достичь сотрудничества со стороны продавца [19, стр. 34]. Ученый акцентирует внимание на особенностях рекламного сообщения, ее значение для потребителя.
Ф. Котлер и К. Келлер рассматривают рекламу как любую оплачиваемую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, идентифицированным спонсором через печатные СМИ (газеты и журналы), радио и телевидение, сетевые носители (телефон, кабель, спутник, беспроводной связь), электронные СМИ (аудиолента, видеозапись, видеодиск, CD-ROM, Web-страница), и дисплейные материалы (рекламные щиты, знаки, плакаты) [30, стр

. 55]. Исследователи дополняют понятие, уточняя место размещения рекламных сообщений.
Дж. Бернет и С. Мориарти дополняют понятие рекламы, акцентируя внимание на субъекте и средствах передачи информации, то есть отмечают, что «...это любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемая преимущественно через средства массовой информации» [1, стр. 105].
Согласно определению, которое указано в словаре Американской ассоциации маркетинга, реклама – это размещенные объявления и убеждающие сообщения, оплачиваемые в определенное время в любых средствах массовой информации коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и лицами, которые стремятся сообщить и/или убедить лиц определенного целевого рынка или аудиторию об их продукты, услуги, организации или идеи [27].
По типологии реклама бывает разных видов по определенным критериям. По внешнему виду реклама делится на изобразительную, видеорекламу, печатную, аудиорекламу. Именно к изобразительной рекламе и относят такой вид, как рекламная фотография.
Было изучено, что зрительным контактом человек получает до 90% информации из окружающей среды