Описание и анализ средств онлайн и офлайн маркетинга

Цель сайта: предоставить информацию о компании, расценках, примерах удачных обучений (отзывы). Компания на рынке присутствует недавно, организована в 2016. Но продвижением в интернете занялась недавно, сайту 3 года 272 дня. Технический экспресс−аудит сайта (анализ проведён с помощью https://be1.ru/stat/
Таблица 4
Технический экспресс−аудит сайта НИИ «Эврика»
Наименование НИИ «Эврика»
Сайт http://lp.nii-evrika.ru
Яндекс ТИЦ 50
Индексация Яндекс 77
Индексация Google 68
Яндекс.Каталог
нет
Склейка домена нет
Фильтр АГС нет
Реестр запрещённых сайтов нет
Проверка на вирусы Яндекс нет
Проверка на вирусы Google нет
Счётчик метрики ЯМ, GA,
Просмотры (месяц) 61352
Посетители (месяц) 4154
Заголовок Да, в норме
Описание Да, в норме
Тег H1 есть
Редирект c WWW есть
Файл robots.txt есть
Наличие Sitemap
нет
Favicon
есть
Код ответа страницы 404 есть
Ссылка со страницы 404 есть
В целом сайт оптимизирован с маркетинговой точки зрения, у компании есть страницы на Youtube, Вконтакте, Instagramm. ТИЦ равен 50. Сайта нет в каталоге поиска Яндекс, но заявка компанией была подана. Основная ошибка, это отсутствие карты сайта. Анализ HTML−кода и ссылочной массы для захода пользователя в разное время.
Таблица 5.
Анализ HTML−кода и ссылочной массы
Показатели Результат
Ошибки HTML 12 ошибок, 1 предупреждение
Битые ссылки 1 битая ссылка
Ссылающиеся (внешние) домены 2
Ссылающиеся (внешние) ссылки 0
Исходящие ссылки 6
Можно предложить следующие рекомендации: сайту необходимо начать работу с социальными сетями и другими, такими как Одноклассники, зарегистрироваться в каталогах, удалить битые ссылки и исправить ошибки в HTML −коде. Проведем анализ информативности сниппета главной страницы сайта
Рисунок 5. - Анализ информативности сниппета главной страницы сайта онлайн-школы
По результатам проведенного анализа могут быть сделаны следующие выводы. Сниппеты не оптимизированы, но несмотря на это информация в поиске уже даёт посетителю возможность понять о чём сайт, виден контактный телефон

. Наличие чата в SERP позволяет связаться с компанией прямо на странице выдачи. Поисковая система Яндекс дает возможность создать расширенные сниппеты. Это информационные поля под стандартным сниппетом, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.
Работы по оптимизации снипетов: необходимо на постоянной основе определять: место в поисковой выдаче; релевантность запросу; внешний вид, привлекательность; в Google также есть избранные сниппеты — featured snippets. Они выводятся перед началом поисковой выдачи и занимают гораздо больше места на экране, поэтому имеют значительно большую кликабельность. Разработать оригинальный титульный заголовок и описание для каждой страницы сайта. Рассмотрим подбор семантического ядра и проведем сравнительную таблицу по параметрам выдачи в Яндексе и Google (анализ проведён с помощью сервиса http://spywords.ru/)
Таблица 6
Параметры выдачи официального сайта онлайн-школ
Наименование НИИ «Эврика» ООО «Уроки» ООО «Раз, два, три» ООО «Быстрое обучение»
Поисковик Я G Я G Я G Я G
Трафик из контекста 0 0 855 13 909 38 0 4
Запросов в ТОП−50 − − − − − − − −
Запросов в ТОП−10 708 104 813 1723 659 582 402 772
Трафик из поиска 729 160 907 2023 1601 770 376 649
Явный лидер по всем параметрам по выдаче в Google – сайт «Уроки». По выдаче в Яндексе выделяются НИИ «Эврика» и ООО «Раз, два, три». Постоянного трафика из контекста нет у НИИ «Эврика», но при этом он присутствуют в ТОПе. Следовательно компания занимается поисковых продвижением своего сайтов, созданием контента, целевых страниц.
Компания создает список ключевых слов для продвижения и написания текстов на сайт. Выбор ключевых слов из анализа сайта конкурента, которые подходят для нашего проекта. Сбор ключевых слов из ТОП−10 конкурента произведён с помощью https://seopult.ru. Частотность определена с помощью https://wordstat.yandex.ru (регион показа ключевых слов – Москва)