Оценка новогодней интегрированной маркетинговой коммуникации компании IKEA в России

Мультикультурная Россия имеет одно общее – вера в Деда Мороза (приложение 5, рис. 20). Именно на этом сыграли рекламщики компании ИКЕА, создавая интегрированную рекламную кампанию. Культура нашей страны основана на больших праздничных застольях (оливье, шуба, голубцы, тушеное мясо, запеченная курица и т.д.), обязательно подарки и в большинстве случаев замысловатые и ужасная усталость уже во время самого праздника. Но самое главное – ожидание праздника, ведь тогда можно просто отдохнуть. ИКЕА отлично поможет организовать комфортный и уютный отдых.
Разработку новогодней маркетинговой кампании IKEA доверила профессионалам – креативному агентству Instinct. Именно с их помощью предприятие смогло достичь культурной аутентичности в кампании Нового Года. Стоит отметить, что не только в России ИКЕА прибегала к услугам профессионалов, что особо подчеркивает желание фирмы учесть культурный фактор различия покупателей и целевых аудиторий потребителей. Для России характерно встречать Новый Год в ночь с 31 декабря по 1 января, в отличии от Европы, где большинство населения встречает Рождество 25 декабря и считает его центром зимнего празднования.
Кроме того, в России также встречают Рождество, но уже 7 января, поскольку религиозные праздники у православных и католиков разных конфессий отличаются. Европа – католики, Россия – православные по большей мере. Именно такой фактор культурных отличий заставляет организовывать новогодние акции в Европе раньше, а России – позже, с разницей примерно в неделю. Тем не менее, опросы, проведенные представителями компании ИКЕА, показали, что приготовления в России начинаются куда раньше, чем за месяц, что заставило сдвинуть отечественную рекламную кампанию и выпустить ее вместе с европейскими. И, что характерно, больше внимания уделяется именно Новому Году, а не Рождеству в России, именно поэтому ИКЕА не стала акцентировать внимание на Рождестве, а выбрала за основу маркетинговой кампании празднование Нового Года.
Элементы, которые использовались – кухня в пылу-жару, елка, что не помещается в доме, игрушки, которые не знаешь, как упаковать, – все свидетельствует о том, что праздники довольно напряженные

. ИКЕА же посредством Деда Мороза может облегчить их – купите новый диванчик и отдохните, новые кухонные принадлежности и все будет легко и просто… В целом, ценности, которые существуют в России отлично отображены в новогоднем видеоролике IKEA и позиционируют бренд как помощника Дедушки Мороза.
Отдельно хочется остановиться на рекламных баннерах интегрированной рекламной кампании (приложение 5, рис. 21). Компания ИКЕА выпустила наружную рекламу с решениями из новогодней коллекции. На каждом билборде, помимо товаров, россияне смогут увидеть подбадривающие фразы, которые помогут поднять дух накануне Нового года. Кроме того, торговые залы ИКЕА также были украшены в таком же ключе:
Ценники с подбадривающими фразами;
Рекламные газеты-проспекты с посудой для праздничного стола (приложение 5, рис. 22);
Отдельные уголки распродаж товаров из рекламного видеоролика (приложение 5, рис. 23);
Новогодняя елка, украшенная шарами с подбадривающими фразами «Дед Мороз верит в тебя» и т.п.
И, что очень важно конкретно для нашей культуры встречать Новый Год, компания ИКЕА разработала «инструкции», как делать праздничный салат Оливье. Все это было размещено на странице компании в Инстаграм, поэтому соцсети также были задействованы в новогодней маркетинговой кампании. Это было очень креативным и продуманным шагом в рекламной кампании. Интеграция маркетинговых коммуникаций в таком случае была эффективной, поскольку реклама на билбордах перекликалась с видеороликом, который указывал на товары в уголках распродаж, а коммуникации в соцсетях подогревали новогодние приготовления в магазинах, а также на кухнях покупателей