Оценка конкурентов

Рынок фотоуслуг г. Хабаровска – высококонкурентный. Всего в городе насчитывается более 108 компаний, которые предоставляет услуги фотосъёмки. И практически все пользующиеся популярностью находятся в Центральном районе города.
Рисунок 4 – Расположение конкурентов
Однако мало среди них именно интерьерных фотосалонов для широкого круга потребителей. Либо они имеют по 1-2 антуражу, либо направлены на конкретную группу клиентов.
Так, «Фототочка» специализируется только на съёмках фотографий на документы (паспорт, виза, студенческий билет и т.п.), для резюме, портфолио или деловых социальных сетей. Это студия идеальных фотографий на документы. «Радуга чудес» занимается организацией детских праздников. Аналогичные услуги предоставляет и студия детских праздников «Winnie». «Фокс Принт» занимается полиграфией и только распечатывает фотографии и делает снимки на документы.
А вот в «Picasso» есть множество фотозон, включая детские. Однако, фотостудия предоставляет услуги не только семейного и детского фотографа, но и циклораму, чтобы можно было сделать акцент на конкретных товарах.
«Diesel Studio» имеет значительные площади, оборудованные под тематические локации, которые пользуются популярностью у многих фотографов в городе

. Эта компания занимается детской, свадебной, предметной, семейной, портретной, рекламной съёмками, создаёт портфолио, снимает для каталогов и меню. Здесь действует 6 интерьерных залов, и есть зона для сбора моделей, и также циклорамма.
«К2» – это и фотостудия, и образовательная платформа, где происходят встречи с известными фотографами и можно самому пробовать всё оборудование в действии. Здесь предлагается посетителям 2 зала – темный и светлый. Светлый зал подойдёт для реализации ярких цветных идей, а темный зал поможет раскрыть вашу красоту. Так же есть возможность аренды фотозоны, гримёрки и провести тематические фотоссесии.
Приведенные здесь компании возглавляют список «ТОП-20» лучших в городе. Последние три и будут главными конкурентами открываемой фотостудии на пути к своим потенциальным клиентам.
Таблица 1 – Информация о конкурентах
№ п/п Показатели Основные конкуренты
Diesel Studio К2 Picasso
1 Известность торговой марки самая известная
2 Доля рынка 12% 10% 8%
3 Уровень цен средний средний и выше среднего средний и высокий
4 Финансовое положение стабильное
5 Уровень технологии высокий
6 Качество продукции высокое высокое высокое
7 Расходы на рекламу до 10%...30% бюджета на производство около 10% бюджета на производство около 20% бюджета на производство
8 Привлекательность внешнего вида продукции ярко, красочно, завораживающе, интересно
9 Отношение потребителей к продукции положительное
10 Инновационная активность применяют новые технологии для обработки фотографии
11 Имидж узнаваемый, положительный
Рисунок 5 – Ёмкость рынка, занимаемая сегодня основными конкурентами, и объём сегмента, который планирует завоевать открываемая фотостудия
Анализ результатов, полученный после оценки конкуренции, даёт основание говорит о том, что основные конкуренты – это известные и пользующиеся популярностью в городе фирмы, которые могут варьировать ценами для повышения конкурентоспособности, выигрывая за счёт узнаваемости, масштабности и спроса.
Рисунок 6– Карта стратегических групп конкурентов
Как видно по карте, планируемые производство и ценовая политика будут относить создаваемое предприятие к сегменту с высоким уровнем конкуренции и средним уровнем объёма продаж