Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Для улучшения сбытовой деятельности розничной компании могут быть сформулированы следующие предложения с мерами стимулирования в рамках элементов концепции «4P» путем координации мер и их включения в маркетинговый план для реализации такого элемента комплекса, как коммуникационная политика.
Одним из основных компонентов коммуникационной политики является реклама. Следует помнить, что реклама является одной из наиболее эффективных мер стимулирования спроса.
По данным рекламного агентства «Vizeum» в г. Москве, крупнейшего медийного рекламного агентства, которое оказывает услуги по планированию и размещению (баингу) рекламы в средствах массовой информации, маркетинговым и социологическим исследованиям. Размещение рекламы в периодической печати будет стоить 35500 рублей, а размещение рекламного баннера обойдется предприятию в 63100 рублей.
Также, ООО «Шельф-2000» для продвижения в интернете следует заключить договор на оказание услуг с рекламным агентством «DevGroup».
Рекламное агентство «DevGroup» занимается созданием эффективных сайтов, разработка интернет магазинов с учетом требований поисковых систем и интернет-маркетинга.
В рамках договора будет осуществляться размещение объявлений на специализированных биржах (стоимость 15 000 рублей), создание сайта (30 000 рублей) и годовое обслуживание сайта (10 000 рублей).
Для реализации первого предложенного мероприятия ООО «Шельф-2000» мы подготовим годовой маркетинговый бюджет, который включает все расходы на маркетинговую деятельность

. Он представлен в таблице 5.
Таблица 5 - Годовой рекламный бюджет ООО «Шельф-2000».
Статьи затрат Стоимость, руб.
Реклама в периодической печати 35500
Наружная реклама (баннерная реклама) 63100
Интернет реклама:
- размещение объявлений на специализированных биржах
- создание собственного web-сайта
- годовое обслуживание
15000
30000
10000
ИТОГО 153600
Совершенствование рекламной деятельности предприятия. Эффективная реклама подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения. В качестве рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ООО "Шельф-2000" можно предложить разместить рекламу в транспорте.
Компания Online Market Intelligence измерила интерес потребителей к рекламным носителям в общественном транспорте.
Авторы интернет-исследования разделили свою работу на две части. Первый этап исследования выявил наиболее популярные виды общественного городского транспорта. Во второй части респонденты отвечали на вопросы о внимании к рекламе на транспорте и о практическом использовании полученной из нее информации.
Как показали результаты опроса, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус (75% предпочитают маршрутное такси, 71% - автобус). Исключение составляют жители Москвы и Санкт- Петербурга, самым популярным видом городского транспорта в этих городах является метро