Оценка эффективности рекламной и PR-кампании БМПЗ

Определение коммуникативной эффективности рекламной кампании дает возможность выявить, насколько продуктивно она может передать целевой аудитории важную информацию или сформировать необходимую для рекламодателя позицию.
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальной аудитории, глубиной и яркостью их впечатлений, запоминаемостью обращений рекламного характера.
Основу планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламы, составляют социологические исследования. Социологическое исследование − систематизированный сбор информации об объекте. Он имеет четкую установку, осуществляется по определенной методологии. Также задействуются технических и организационные процедуры. В качестве объекта исследования главным образом выступают люди как носители социальной проблемы. Исходя из задач социологического исследования, обозначенных в программе исследования, выбирают тип исследования и необходимые инструменты. Учитывая критерии глубины изучаемого объекта, длительности и масштабу исследования обозначают четыре масштабных вида социологических исследований:
пилотажное. Необходимо для отработки методики исследования, инструментов на малой выборке;
разведывательное

. Задействуется при малом количестве сведений об объекте исследования с целью детализации проблемы изучения);
описательное. Используется для изучения поведения потребительской аудитории до и после рекламной коммуникации, специфики структуры употребления, изучения аспектов восприятия рекламной коммуникации;
аналитическое. Сложный вид исследования, дает характеристику причинно-следственных связей поведенческих моделей потребительской аудитории или иных объектов изучения. Также описывает факторы, которые оказывают влияние на поведение или, к примеру, отношение к рекламе.
Для выявления коммуникативной эффективности рекламы в практической деятельности задействуются специальные исследования. Она базируются на систематическом сборе и анализе информации. Выделяют экспериментальные методы тестирования рекламы перед выпуском ее на рынок, методы текущего анализа, а также экспериментальные методы посттестирования рекламы.
Полученные оценки коммуникативной эффективности рекламы играют ключевую роль в определении потребностей покупателей, в разработке стратегии рекламной кампании