Оценка эффективности и запоминаемости рекламы с использованием юмора
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В целом, по результатам проведенного исследования мы можем сказать о том, что реклама, отличающаяся высоким юмористическим контекстом, обладает гораздо большей убедительной силой, нежели та реклама, которая имеет серьезный характер. Отчасти такой эффект может быть объяснен наличием промежуточного процесса в восприятии рекламного сообщения потребителем – сокращение контраргументации. Исследование показало, что повторение рекламы и неоднократный показ роликов в целом не оказывает влияния на восприятие юмора и общий показатель эффективности рекламы, как таковой. Это несколько противоречит тем положениям, которые были нами рассмотрены в первой главе данного исследования и тем выводам, которые сделаны некоторыми зарубежными учеными
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. В связи с этим мы можем сказать о том, что фактор повторения и его влияние на запоминаемость рекламного обращения, должен быть изучен более конкретно и подробно.
Также следует отметить и то, что в рамках проведенного исследования нами не было учтено два важнейших фактора, которые могли повлиять на достоверность результатов. Фактор социального окружения респондентов и фактор образования и социального статуса опрошенной выборки.
Во-первых, мы признаем тот факт, что юмор может оказывать разный социальный эффект на аудиторию. Имеется в виду то, что респонденты, которые оказались в нашей выборке знакомыми или друзьями могли воспринимать рекламу, как более смешную, в отличие тех респондентов, кто оказался в условиях совершенно незнакомой группы
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
