Обзор фильмов Marvel на наличие продакт-плейсмента

Кинематографическая вселенная Marvel (MCU) как медиа-объект уже не первый год является опорой популярной культуры. Франшиза объединила двадцать три фильмов (на момент написания исследовательской работы) в духе современной дискуссии о фильмах. Стало интересно заметить несколько примеров в фильмах, в которых персонажи или сюжетные моменты в фильмах используют или упоминают конкретный продукт или бренд. Нами был проведен контент-анализ некоторых фильмов MCU, чтобы понять, как в них фигурирует продакт-плейсмент в повествовании.
С точки зрения фаз, собранные данные исследований в конечном итоге привели к открытию, что большее количество случаев продакт-плейсмента фигурируют на переднем плане, чем на заднем плане. По мнению многих исследователей, размещение продукта лучше выполнять либо на переднем плане, либо в рамках повествования, а не на заднем плане. Пример этого в MCU можно увидеть во время финальной сцены «Мстителей». Поскольку наши главные герои расходятся, нам показывают, как они едут, пока камера поворачивается, чтобы сделать четкие кадры различных транспортных средств, в которых они находятся: Тони Старк / Железный человек с доктором Брюсом Баннером / Невероятный Халк в концептуальной модели Acura NSX Roadster 2012 года, Наташа Романофф / Черная Вдова и Клинт Бартон / Соколиный глаз можно увидеть за рулем Acura TL 2010 года, а капитан Стив Роджерс / Капитан Америка уезжает на мотоцикле Harley Davidson Softail.
Сообщалось также, что интерактивность элементов или ссылок продакт-плейсмента, а также их значимость для сюжета существенно выше в целом в рамках первой фазы MCU

. В частности, представление о фильмах, в которых персонажи включают продукты, бренды и / или услуги, служит рамочной конструкцией, которая позволяет MCU быть контрапунктом нашего реального мира; что этот мир кажется таким похожим на наш, хотя и с супергероями. Кроме того, снижение общего интерактивного использования может сводиться к общему повествованию, в котором больше внимания уделяется объединению нескольких сюжетных линий вместе по мере развития MCU. Таким образом, фильмы смогли встать на ноги как компетентный повествовательный субъект, вместо того, чтобы полагаться на бренды и рекламные сделки для привлечения кинозрителей.
С точки зрения рекламы и маркетинга при продакт-плейсменте важно также обсудить важность запоминания бренда. Чем больше потребитель видит бренд на экране, тем выше вероятность того, что он сможет его вспомнить. Для потребителя эти воспоминания обычно собираются с помощью памяти и сигнальных сигналов. Переходя к оценке MCU с точки зрения отдельного фильма, наиболее собранные примеры интерактивности, размещения бренда и развития повествования наиболее заметны во франшизах фильмов с несколькими частями. Это фильмы: «Железный человек», «Железный человек 2», «Железный человек 3», «Тор», «Тор: Темный мир», «Капитан Америка: Первый мститель», «Капитан Америка: Зимний солдат», «Мстители» и «Мстители: Эра Альтрона». Принимая это во внимание, можно прийти к двум точкам зрения. Во-первых, фильмы, получившие продолжение, имеют историческую тенденцию превосходить свои оригинальные аналоги