Обзор бренда Nike и его коммуникаций

Как уже упоминалось выше, самая распространенная ошибка брендов заключается в том, что брендинг в большинстве случаев останавливается на логотипе. Нет сомнений, что логотип представляет основную часть визуальной идентичности бренда, но он выходит далеко за рамки логотипа. Не важно, будет ли разговор о новом бизнесе или о ребрендинге существующего, создание всего спектра визуальной идентичности бренда является важным шагом в любом новом процессе создания или совершенствования бренда. Это включает в себя тон голоса компании, обещания бренда и общий посыл продукта. Цель состоит в том, чтобы вызвать эмоции, с которыми потребители будут ассоциировать конкретный бренд.
Визуальная идентичность компании Nike является отличным примером. Когда покупатель думаете о Nike, он уже не просто думаете о «галочке», он думает о вдохновении и инновациях для спортсменов, о спортивной мотивации и об амбассадорах брендов, которые вдохновляют его. Современные бренды живут в сознании потребителя, и задача компании - рассказать, кто есть этот продукт и что он в себе несет, через все аспекты бренда

.
Далее будет более детально рассматриваться компания Nike и ее основные способы коммуникации, чтобы во второй части исследования проанализировать способ создания современной стратегии и построения корпоративной идентичности, с целью донесения до потребителей своих ценностей.
Бренд Nike имеет более 1,15 тыс. магазинов по всему миру, 76,7 тыс. сотрудников и годовой доход в размере 39,12 млрд долларов. Следовательно, можно с уверенностью сказать, что Nike сейчас лидирует на рынке спортивной атрибутики и использует самые инновационные способы продвижения.
Все знают Nike, но вряд ли кто-то понимает, насколько он могущественен по сравнению с другими мировыми брендами, такими как, например, Adidas. Поэтому, прежде чем углубляться в стратегию и тактику продвижения Nike, нужно рассмотреть некоторые исторические данные и оценку современное положения бренда.
Бренд основан 55 лет назад Филом Найтом и Биллом Бауэрманом