Общие рекомендации для успешной рекламной деятельности

По данным мониторингового агентства Mediascope, ежегодно объемы рекламного медиарынка увеличиваются на 10-15 %. Таким образом, несмотря на распространение digital-технологий и актуализацию онлайн-ресурсов – рекламная деятельность телевизионных компаний постепенно развивается и улучшается, что дает возможность конкурировать с новыми «цифровыми вызовами» и получать высокую прибыль.
Суммарная доля аудитории тематических каналов, в частности развлекательных, продолжает расти (рис.11).
Рисунок 11. Суммарная доля аудитории телеканалов
Таким образом, можем сделать вывод, что улучшение рекламной деятельности телекомпаний, функционирующих на современном медиарынке является приоритетной задачей.
Для разработки практических рекомендаций, мы прибегнем к процедуре SWOT-анализа (таб.2).
Таблица 2. SWOT-анализ рекламной деятельности российских телеканалов.
Сильные стороны Слабые стороны
Наличие большого пула программ, которые позволяют рекламодателям реализовать свои задачи. Плагиат у конкурентов – это снижает стоимость эфирного времени.
Привлечение крупных рекламодателей (мировых брендов, сетевых операторов, представителей FMCG-сегмента). Отсутствие разнообразного рекламного контента (например, на телеканале «Пятница» более 70% рекламного контента представлены видеороликами российских операторов сотовой связи).
Производство качественного контента – по техническим параметрам и концептуальным.
Стимулирование продаж эфирного времени.
Возможности Угрозы
Увеличение доходов за счет привлечения новых рекламодателей. Демпинг конкурентов (между крупными телеканалами – Первый канал, Россия 1, Пятница, СТС, ТНТ).
Производство собственного рекламного контента

. Снижение интереса к телевизионному контенту.
Производство уникальных телевизионных программ, немеющих аналогов на российском ТВ. «Переход» аудитории между телеканалами, что влияет на стоимость эфирного времени.
Исходя из SWOT-анализа медиарынка и рекламной деятельности российских телеканалов, можем сделать вывод: реклама – основной источник дохода; главной возможностью каналов является производство уникального контента, а не зарубежных форматов, которых достаточно много на медиарынке – это позволит увеличить стоимость эфирного времени, привлечь новых рекламодателей, увеличить лояльность аудитории.
Также целесообразно предоставить следующие рекомендации, позволяющие улучшить рекламную деятельность телеканалов.
Постоянное исследование аудитории и зрительского предпочтения. На современном этапе достаточно распространенной ошибкой всех телеканалов является то, что они не проводят регулярные медиа-исследования, а лишь опираются на данные рейтингов своих же программ. Но важно изучить и современные потребности аудитории, которые меняются каждый день из-за трансформаций, происходящих в глобальном информационном поле.
Таким образом, исследование аудитории позволит предоставить качественные услуги рекламодателю. Топ-менеджер одного из российских телеканалов говорит: «Если клиент после производства и размещения у нас рекламного ролика приходит к нам второй, мы делаем вывод, что оказали ему качественные рекламные услуги» .
Таргетинг аудитории. Помимо изучения предпочтений аудитории, важна и ее сегментация по ключевым параметрам: пол, возраст, география, род деятельности и тому подобное