Общая информация

Первый печатный плакат с рекламой был выпущен в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона. Но стоит отметить, что предплакатные формы наружной рекламы существовали уже в древности и средневековье. Например, в Древнем Риме широко распространена такая форма предплаката, как граффити, что в переводе с латинского означает «царапина».
Плакаты представляли собой в основном сообщения, содержащие рекламные тексты и, реже, рисунки, которые были нацарапаны инструментами или нарисованы на стенах старинных домов. Несколько таких сообщений сохранились до наших дней. Например, на стене старого дома, когда-то находившегося на одной из самых оживленных улиц Помпеи, была следующая надпись: «Прохожий, иди отсюда к двенадцатой башне. У Саринуса есть винный погреб. Взгляните туда. До свидания!». Чтобы объявить о предстоящих представлениях, на стенах театра был нарисован красочный протоплакат. Этот плакат содержал, помимо названия спектакля и даты, графическое изображение некоторых из наиболее драматичных и ярких зрелищных моментов театрализованного представления.
Постепенно, начиная с Х века, технология изготовления бумаги распространялась по Европе. Вначале стоимость этой газеты была очень высокой, и только в конце XVI века она стала доступной даже для простых людей. Именно в этот период в средневековой Европе преобладала форма предплакатной рекламы ‒ «siquis». Он состоял из небольших рукописных рекламных объявлений, обычно на небольшом листе бумаги.
Средневековая гравюра была еще одним предшественником плаката и кропотливо создавалась с использованием гравюр на дереве. В основе гравюры на дереве лежал принцип типографики. Монолитная печатная форма была изготовлена ​​из цельного куска дерева, поэтому на ней можно было напечатать до двух тысяч символов. Однако изготовление печатной формы было трудоемким и длительным.
Благодаря изобретению Алоизом Сенефельдом совершенно нового типа печати, названного литографией, 1796 год стал революционным годом в истории печатного плаката. Литографическая печатная форма была изготовлена ​​невероятно быстро, а экономичный известняк был использован в качестве основы для печатной формы. В результате в ХIX веке наружные плакаты стали очень популярными. Возможно, большие плакаты той эпохи были плакаты французского издателя Жана Рушона, которые часто имели размеры 280x220.
Во второй половине XIX века в европейских странах начался настоящий «плакатный бум». Лидером являлась французская школа графических дизайнеров и художников. Оригинальные авторские рекламные плакаты были созданы такими известными художниками, как А. Тулуз-Лотрек (серия плакатов для кабаре Мулен Руж), Т. Штейнлайн (арт-кафе Sha Noir) и т.д.
Если мы говорим о России, то активное развитие плаката в нашей стране пришлось на последнюю четверть 19 века - начало 20 века

. Рекламные плакаты, созданные российскими художниками, входящими в объединение «Мир искусства»: М. Врубелем, Э. Лансере, Л. Бакстом, К. Сомовым, Л. Билибиным, стали настоящими произведениями искусства. Постеры выполнены в стиле модерн, отличаются изысканной графикой, причудливыми линиями и изысканными переходами цветов.
Сегодня можно увидеть, что плакаты используются как полностью независимое средство рекламы в виде плакатов, а также элементов, составляющих рекламные конструкции, такие как городские формы, столбы и рекламные щиты. Кроме того, благодаря изобретению технологий широкоформатной цифровой печати и рулонных материалов из ПВХ у плаката появился достойный преемник ‒ межсетевой экран, который представляет собой плакат, расположенный на торцевой стене здания.
В рекламной практике различают четыре основные показателя коммуникативной эффективности рекламы:
- распознаваемость;
- запоминаемость;
- притягательность;
- агитационная сила.
Узнаваемость рекламы - это критерий, по которому в первую очередь оцениваются опознавательные знаки или внешние атрибуты товарного знака - товарный знак, логотип, название компании.
Выше по этому параметру находятся те опознавательные знаки, которые:
а) требуют меньше времени для распознавания;
б) воспринимаются в более широком пространственном диапазоне. Этот критерий используется не только для опознавательных знаков, но и для рекламы в целом.
Запоминаемость - один из основных критериев коммуникативной и коммерческой эффективности рекламы. Использование этого критерия основано на гипотезе, сформулированной классиками рекламы Р. Ривзом и А. Политцем и разделяемой рядом современных авторов: человек выберет бренд, название и информацию о котором он запомнит лучше. А. Полиц (1990) сформулировал эту особенность человеческого поведения в форме принципа «знакомого бренда».
Привлекательность рекламы во многом зависит от того, насколько удачным и оригинальным окажется креативное решение, заложенное в настоящий рекламный продукт. Но труднее оценить творческое решение, а точнее его эффективность. Предпочтение бренда редко основывается исключительно на рациональной основе. Соблазнительный бренд будет тем, что реклама затрагивает эмоционально.
Сила агитации - это способность рекламы вызвать у потребителя желание купить товар. Показателями силы агитации (по А. Политцу) может служить следующий комплекс свойств: субъективная значимость темы, правдоподобность основного утверждения о продукте, уникальность утверждения. Не всякая реклама с агитационной силой представляет все три свойства, но присутствие как минимум двух необходимо.
1.2 Вывески
Вывески ‒ это, пожалуй, самый старый вид наружной рекламы. Уже в Древней Греции и Древнем Риме купцы, владельцы ресторанов, отелей и мастерских широко использовали вывески для привлечения новых посетителей