Общая характеристика рекламной и маркетинговой коммуникации

На сегодняшний день процесс продвижения и координирования продукции или предприятия в целом – это одна из основных функций маркетинговой коммуникации. Основу ее составляет комплекс действий в виде:
– персональных продаж;
– рекламы;
– стимулирования сбыта;
– связей с общественностью;
– прямого маркетинга и т.д. [8]
Практически всегда данные элементы в совокупности представляют маркетинговую коммуникацию предприятия. Иными словами, система маркетинговых коммуникаций выступает в роли единого комплекса, в котором объединены участники, каналы и приемы коммуникаций.
Основными целями осуществления маркетинговой коммуникации выступают:
– осведомить потребителей об организации, торговой марке;
– информировать потребителей о ее продукции;
– повышать рыночную культуру;
– формировать образ торговой марки или организации среди потребителей и конкурирующих компаний. [1]
Комплекс маркетинговых коммуникаций может быть представлен в виде деятельности, совокупности средств и конкретных действий в вопросах поиска, анализа, генерации и распространения информационных потоков, которые значимы для субъектов маркетинговых отношений

.
С точки зрения деятельности, маркетинговые коммуникации выступают в роли коммуникационной политики, особой функцией производителей, посредников или потребителей, определяющейся теми или иными мотивом, интересом, установкой, отношением и конкретной целью.
С точки зрения совокупности средств маркетинговые коммуникации – это взаимодействие таких элементов, как содержание, носители и способы передачи маркетингового информационного потока, способствующего осуществлению информационных связей, контактов в виде рекламных сообщений, отношений с общественностью, прямого маркетинга и смешанных видов.
Структура маркетинговых коммуникаций представлена в приложении 1. [10]
Как видно из рисунка 1.1, реклама является одним из основных элементов маркетинговой коммуникации.
Сегодня реклама – это неличная платная коммуникация с потребителями, обеспеченная рядом печатных изданий, телевидения, радио и прямых почтовых рассылок