Неудачные примеры рекламы и слоганов

Рассмотрим примеры такого рискованного и неоднозначного креатива, так достаточно оригинальный способ привлечения внимания к стенду издательства Eichborn на Франкфуртской книжной ярмарке. Когда креативщики из Jung von Matt/Neckar нашли следующее решение: к 200 мухам они приклеили мини-баннеры на нитках. В итоге мухи с подобными баннерами смогли летать, но быстро уставали и непрерывно присаживались на самих посетителей [14].
Естественно, что внимание публики удалось привлечь, но часть людей была возмущена до крайности, даже несмотря на все уверения, что эти мухи-промоутеры живы-здоровы и отпущены на свободу.
наличие расчета на «оглупление» самой целевой аудитории, где имеется в виду, что рекламные сообщения упрощаются, «оглупляются», применяется достаточно примитивный юмор, непродуманные предложения типа:
а) «Мой муж пьет, но я за него спокойна» («Аквафор»);
б) «Не теряя времени — теряй годы» (косметика «Мирра-Люкс»).
Но на далеко не любой креатив способствует активному эффективному продвижению. Если сама креативная идея, не соответствует образу бренда, его целевой аудитории, а также ее ожиданиям, не будет в итоге работать.
Сама идея может быть прекрасной с точки зрения абстрактного творчества

. Но если она совершенно не соответствует сущности самого бренда, если она противоречит какой-либо из его идентифицирующих характеристик либо может быть не принята целевой аудиторией, для бренд-коммуникаций ее применять нельзя.
Лео Барнетт, к примеру, напоминал его сотрудникам, что человек может показаться креативным, если спустится по лестнице с носком во рту:
Но есть ли в этом смысл?
Т.е. креативность продвижения всегда обязана быть оправданной.
Компания Dr Barata, которая специализируется на борьбе с насекомыми, «подкладывает тараканов в пиццу»: на дне коробки этой пиццы изображен таракан.
А рядом — призыв звонить в Dr Barata, если есть проблемы с насекомыми. Сложно предположить, насколько приятно обнаружить таракана (даже нарисованного) под только что съеденной пиццей.
А вот креативная реклама кофе Folgers от агентства Saatchi & Saatchi: чашка кофе реалистично изображена на крышке обычного люка, из которого идет пар. Идея хороша сама по себе, но хорош ли запах, идущий из канализации и ассоциирующийся с этим брендом?
Несколько примеров слоган, которые были ориентированы на нестандартное креативное решение, но в итоге вызывают лишь раздражение и смех у покупателей [15]:
Слоган «Почувствуй ощущение чистоты»