Необходимость маркетинговой деятельности на предприятии

Развитие рыночных отношений создало глубокие социальные и экономические преобразования, требующие от руководителей и специалистов предприятий освоения новейших методов, а также техники управления. Данные методы основаны на маркетинговых решениях и ориентированы на удовлетворение нужд и потребностей всех потребителей.
Предприятия и организации постоянно обновляют номенклатуру и ассортимент продукции, а также расширяют географию связей между регионами и международных связей, постоянно улучшают сервисное обслуживание, организуют мероприятия, которые способствуют продвижению товаров и услуг, данные мероприятия требует современных маркетинговых подходов.
Маркетинговая деятельность необходима на всех предприятиях и влечет за собой следующие обстоятельства:
- ускорение темпов научно-технического прогресса. Об этом обстоятельстве свидетельствуют действующие товары на рынке, жизненный цикл которых постоянно сокращается, к примеру товары информационных технологий, автомобильная техника, бытовая техника и др. Потребитель товаров все чаще требует новые товары. Для удовлетворения потребностей потребителя необходимо знать, какие именно параметры товаров его волнуют. Ответ на этот вопрос можно найти при помощи инструментов маркетинга;
- интеграция организаций в мирохозяйственные связи. Все хозяйственные субъекты, заключающие контракты на поставку товаров из-за рубежа, должны обладать маркетинговыми подходами, которые применяются их партнерами

. Многие зарубежные организации при поставке товаров устанавливают условия нашим организациям по разработке маркетинговых планов и программ, анализу потребителей, а также факторов, которые оказывают влияние на поведение потребителей. Необходимость выхода на зарубежные рынки является объективной причиной для изучения макросреды рынка, т.е. экономической, политической, демографической ситуации и др.;
- увеличение степени риска на всех стадиях движения товара: а именно, разработки, производства, закупки и реализации. На стадии разработки товара, при упущении времени, место на рынке с новейшим товаром займет обязательно конкурент. При производстве товара, если не применить новейшие технологии производства и при этом не обеспечить высокое качество производимых товаров, их не станут покупать. На стадии закупки товаров необходимо применять маркетинговые подходы по выбору поставщика, а также определению самых рациональных форм движения товаров, и, соответственно, их складирования. При реализации товаров необходим целый комплекс системы коммуникаций, для того чтобы стимулировать спрос потребителя;
- расширение ассортимента товаров