Негативные последствия демонстрации сексизма и объективации в рекламе

Рассмотрим более подробно негативное воздействие сексизма и объективации, содержащихся в рекламных сообщениях. Сексуальная объективация, по мнению автора, является одним из наиболее опасных проявлений рекламы, поскольку нормализация объективации приводит к практике обвинения жертв сексуального насилия в случившемся (Victim blaming) — якобы, женщины должны учитывать «мужскую природу» и осознавать, что «надевая короткую юбку, ты подаёшь мужчине сигнал» . Ярким примером виктимблейминга на почве сексуальной объективации можно считать убийство Татьяны Страховой — внимание СМИ было приковано не к вопиющей жестокости преступления, а к фотографиям девушки в социальных сетях, опубликованных при жизни (рис. 2) . Реакцией center1804035общества на действия СМИ стал флешмоб #этонеповодубить .
Рисунок 2 — Реакция СМИ на убийство Татьяны Страховой
Связь между просмотром объективирующей рекламы и верой в мифы об изнасилованиях у мужчин была доказана в исследовании К. Ланиса и К. Ковелла, проведенном еще в 1995 году . Впоследствии связь объективации с нормализацией сексуального насилия была доказана еще рядом исследований .
К прочим последствиям объективации и сексизма в рекламе можно отнести возникающее у женщин чувство неприятия себя, своего возраста и своего тела, что в некоторых случаях принимает формы дисморфофобии

. По мнению экспертов, причины возникновения дисморфофобии у некоторых пациентов связаны с процессами персонификации стереотипов, почерпнутых из СМИ и рекламных сообщений .
Сексистская реклама, укореняющая гендерные стереотипы, усиливает нормативное и информационное давление на женщину, находящуюся в процессе самоидентификации. Во многом, благодаря воздействию сексистской и объективирующей рекламы у женщин формируются черты, оказывающие негативное влияние на профессиональное развитие и лидерские качества, а именно:
уступчивость (желание избежать социального наказания и завоевать социальное одобрение);
конформизм (подчинение принятым социальным нормам);
идентификация (повторение транслируемых ролевых моделей) .
С точки зрения негативного общественного влияния на личность, транслируемые гендерные стереотипы обуславливают:
снижение конкурентоспособности женщин на рынке труда, ввиду восприятия работодателями молодых специалисток как «потенциальных матерей», вне зависимости от реальных целей конкретных женщин;
наличие в обществе мнения, что женщина «должна выбирать семью, а не работу», что вызывает осуждение женщин-карьеристок