Нативная реклама и ее приемы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях глобализации экономических процессов повышение конкурентоспособности предприятий становится все более важным. В частности, от эффективности продвижения товаров и услуг, которое позволяет донести необходимую информацию до потребителя, и зависит способность компании к конкурентной борьбе. Успешное маркетинговое продвижение обеспечивает организации узнаваемость и приток клиентов посредством различных инструментов маркетинговых коммуникаций. Уровень доверия к прямой рекламе безостановочно падает, что объясняется ее обилием и широким многообразием. Общество все чаще остается равнодушным к рекламным сообщениям. В свою очередь, нативная реклама – это маркетинговая технология, позволяющая управлять массовым сознанием и покупательским поведением посредством органичного и интегрированного размещения на различных платформах – веб-страницах, в мобильных приложениях и социальных сетях, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Целью работы является изучение практического применения приемов нативной рекламы в целях маркетингового продвижения. В соответствии с целью работы необходимы к исполнению следующие задачи: исследовать понятие и сущность нативной рекламы; изучить преимущества и недостатки использования технологии нативной рекламы; проанализировать приемы нативной рекламы; произвести анализ особенностей использования приемов нативной рекламы в условиях отечественной действительности. Объект исследования – нативная реклама. Предметом исследования является практическое применение нативной рекламы в условиях российской действительности. Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований нативного рекламного контента в качестве феномена рекламных коммуникаций в настоящее время. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Понятие и сущность нативной рекламы как феномена маркетинговой коммуникации
Ускоренная динамика мировых экономических процессов, научно-технологическое развитие и возникновение новых способов передачи информации обуславливают необходимость анализа существующих технологий рекламной деятельности. В настоящее время ключевым ус...
Открыть главуПреимущества и недостатки использования нативной рекламы
Нативная реклама учитывает особенности и возможности используемой платформы, а также специфику поведения пользователей на ней. В силу своих особенностей она всегда расположена на не привычных полях сайта, где традиционно располагаются десятки интерне...
Открыть главуПриемы нативной рекламы
Как было отмечено ранее, нативная реклама является отдельным видом маркетингового продвижения бренда на рынке. В целях наиболее эффективного охвата целевой аудитории используются различные приемы привлечения и удержания внимания пользователей. По мне...
Открыть главуОсобенности использования нативной рекламы в условиях российской действительности
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 г. затраты рекламодателей на интернет-рекламу достигли 97 млрд рублей без учета НДС, или 32% от всего рекламного рынка России. Данные исследования показали, что в 2015 году ре...
Открыть главуЗаключение
На сегодняшний день значительным условием успешной деятельности компаний на рынке является использование различных рекламных технологий, одной из которых является нативная реклама. В первой главе курсовой работы были изучены используемые понятия нативной рекламы, изучена ее сущность, место в маркетиновом продвижении, а также главные особенности и виды. По своей сути нативной рекламы является технологией, способной естественным путем интегрироваться в интернет-пространство, а также вызывать интерес интернет-сообщества, не попадая под различные рекламные блокировки, которые практически свели на нет применение баннерной рекламы. То есть, в настоящее время нативная реклама является крайне предпочтительной для использования, так как привлекает и удерживает внимание потенциального покупателя продукта или услуги. Ученые, изучающие различные технологии рекламы, приводят различные понятия феномена нативной рекламы, но ни одно из них в настоящее время не является общепринятым. В рамках данной курсовой работы более приемлемо понимать нативную рекламу как рекламу, соответствующую формату, функциям и тематике платформы, посредством которой она распространяется. Кроме того, среди особенностей нативной рекламы отмечаются активное использование социальных медиа, интеграция в интерфейс сайта, вовлеченность аудитории, взаимодействие бренда и редакции площадки, создание интересного контента и пользы для аудитории. Как и любой вид рекламы, нативная реклама имеет свои достоинства и недостатки. К достоинствам применения следует относить ее релевантность, мультиплатформенность, отсутствие блокировки, заметность, органичность восприятия и отсутствие назойливости, а также вирусный эффект. Недостатками применения нативной рекламы являются: необходимость ее маркировки, а также возможное разочарование интернет-пользователей в итоге знакомства с контентом, который в конце оказывается спонсируемым. Во второй главе курсовой работы были изучены приемы и способы размещения нативной рекламы, на основе чего был сделан вывод, что приемами нативной рекламы могут служить: использование в видеороликах или фото предметов определенного бренда, контент в виде рекомендации от популярного блогера или инфлюенсера, применение таргетированных показов на сайтах или в социальных сетях, использование спонсорского контента при помощи технологии продакт-плейсмент. Существующие площадки для размещения можно разделить на открытые и закрытые. При этом, к открытым стандартно относятся СМИ, предлагающие своим клиентам варианты размещения нативной рекламы, и интернет-площадки, обладающие широкой сетью партнерских сайтов и применяющие контентные рекомендации на них для конкретно продвигаемого продукта, а закрытыми являются различные социальные медиа, где пользователю необходимо завести собственный аккаунт. В результате анализа практического использования приемов нативной рекламы, был сделан вывод, что все существующие методы продвижения активно используются в рамках отечественных реалий и на закрытых, и на открытых площадках. Все приведенные примеры являются успешными и действенными, что позволяет говорить о чрезвычайной эффективности и популярности нативной рекламы для продвижения отдельных брендов.
Список литературы
Алдарова И. К. Особенности взаимодействия с потенциальными потребителями в сети Интернет // Бизнес-образование в экономике знаний. 2017. №2 (7). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vzaimodeystviya-s-potentsialnymi-potrebitelyami-v-seti-internet (дата обращения: 04.12.2019). Болдырева Т. В., Ивер Н.Н., Шиндряева А. П. Технологии развития маркетинговой коммуникативной стратегии предприятия на основе зарубежного опыта // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2019. №3 (77). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-razvitiya-marketingovoy-kommunikativnoy-strategii-predpriyatiya-na-osnove-zarubezhnogo-opyta (дата обращения: 03.12.2019). Боровикова А. М., Вагин Д. Ю., Тарасова В.С., Яшкова Е.В. Интернет-маркетинг в сети Instagram // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-marketing-v-seti-instagram (дата обращения: 02.12.2019). Васина В.А., Чернышева А.М. Скрытый маркетинг и нативная реклама // Проблемы Науки. 2019. №3 (136). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/skrytyy-marketing-i-nativnaya-reklama (дата обращения: 02.12.2019). Векслер А.Ф. Взгляды российских PR-практиков на Pr, маркетинг и интегрированные коммуникации (по результатам опроса 2017 г.) // Коммуникативные исследования. 2018. №4 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzglyady-rossiyskih-pr-praktikov-na-pr-marketing-i-integrirovannye-kommunikatsii-po-rezultatam-oprosa-2017-g (дата обращения: 04.12.2019). Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektov (дата обращения: 01.12.2019). Гусева Е.С. Отличия контент-маркетинга от рекламы, нативной рекламы и связей с общественностью // Вестник евразийской науки. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichiya-kontent-marketinga-ot-reklamy-nativnoy-reklamy-i-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения: 04.12.2019). Ковалева И.В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-internet-marketinga-v-prodvizhenii-tovarov-na-rynke-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 04.12.2019). Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер Ком, 2001. – 495 с. Мелехова А.С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда // ВЭПС. 2015. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nativnaya-reklama-kak-element-digital-kommunikatsionnoy-strategii-brenda (дата обращения: 04.12.2019). Пантелеева И.А., Прокопьева Г.Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестник ТГПУ. 2014. №3 (144). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnye-tehnologii-v-reklame-osobennosti-postroeniya-reklamnoy-kommunikatsii-v-internet-segmente (дата обращения: 01.12.2019). Романов А.А. Механизмы привлечения внимания потребителя к рекламе // этап: экономическая теория, анализ, практика. – 2013. – № 6. С. 109-123. Романцов М.С. Тенденции развития электронного бизнеса в России // Социально-экономические явления и процессы. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-elektronnogo-biznesa-v-rossii (дата обращения: 02.12.2019). Рубаева Л. М., Исакова Ю. Р. Реклама как инструмент конкурентной борьбы // Проблемы современной экономики (Новосибирск). – 2016. – № 34. с. 100-105. Трубникова Н.В., Порудчикова А.В. Поведение потребителей в интернет-среде: поколение z и его приоритеты // Коммуникология. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povedenie-potrebiteley-v-internet-srede-pokolenie-z-i-ego-prioritety (дата обращения: 04.12.2019). Шаев Ю.М. Информационная избыточность и цифровой детокс в контексте онтологии коммуникации // Гуманитарный вектор. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnaya-izbytochnost-i-tsifrovoy-detoks-v-kontekste-ontologii-kommunikatsii (дата обращения: 03.12.2019). Шевченко Д.А. Рынок диджитал коммуникаций в России: ситуация и основные тренды // Системные технологии. 2018. №1 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-didzhital-kommunikatsiy-v-rossii-situatsiya-i-osnovnye-trendy (дата обращения: 01.12.2019). Щетинина И.В. Применение цифровых технологий продвижения для повышения конкурентоспособности продукции // ЭКОНОМИНФО. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-tsifrovyh-tehnologiy-prodvizheniya-dlya-povysheniya-konkurentosposobnosti-produktsii (дата обращения: 04.12.2019). Яковлева А.Е. Мобильная реклама // Скиф. 2017. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mobilnaya-reklama (дата обращения: 01.12.2019)
