Нативная реклама

Введение

Современное общество все быстрее адаптируется к продуктам маркетинговым коммуникаций, а особенно к формам рекламы, которые им предлагают. Сегодняшний зритель может быстро найти примеры «product placement» в своем любимом сериале, а среднестатистический читатель ежедневной газеты сможет отличить по-настоящему информационное объективное сообщение от «джинсы» (скрытой рекламы). Подобная тенденция все большей осознанности в работе маркетинга заставляет рекламистов искать новые способы внедрения информации о своем продукте таким образом, чтобы это не было вызывающе и отталкивающе для аудитории. Поиски новых механизмом привели к использованию и внедрению нового типа рекламы – нативной. В сфере современных маркетинговых коммуникаций нативная реклама все больше приобретает популярности. Однако из-за новизны эта тема является одной из самых проблематичных для российских маркетологов. Сейчас возникает много вопросов по поводу того, что же можно считать нативной рекламой, а что нет. Концепция нативной рекламы такова, что это реклама, которая принимает образ той площадки или средства массовой информации, на котором публикуется или выпускается в эфир. Иными словами, это тот тип рекламы, который аудитория не должна воспринимать, как рекламное сообщение. Однако по своей структуре и конструкции это все равно является прямым рекламным сообщением для целевой аудитории, что может вызывать влияние на людей. Поэтому нативная реклама требует дополнительных изучений специфики своей деятельности для того, чтобы лучше понимать ее особенности для современного общества. Актуальность работы объясняется необходимостью научного пояснения особенностей функционирования нативной рекламы, выявления ее проблем и перспектив для российского маркетинга. Целью курсовой работы является исследовать и выявить проблемы и перспективы развития нативной рекламы в Российской Федерации. Для достижения цели необходимо выполнить следующие задания: Дать определение «нативной рекламы». Понять проблемы использования данного вида рекламных сообщений. Исследовать перспективы развития нативной рекламы в Российской Федерации. Объектом работы выступает нативная реклама. Предметом работы являются проблемы и перспективы использования «незаметных» рекламных сообщений. В работе будет использоваться метод изучения научной литературы для обработки уже существующих научных исследований на тему нативной рекламы. Метод контент-анализа поможет найти примеры использования нативной рекламы в российских средствах массовой информации. Метод анализа будет способствовать поэтапному разбору выбранных примеров нативной рекламы для дальнейшего прослеживания особенностей составления такого типа сообщения. Для написания работы был изучен ряд научных работ по выбранной теме. Так, нативную рекламну как вид маркетинговых коммуникаций рассматривали М. Эйнштен, А. Чумиков, М. Бочаров, Дж. Пулисси. Особенности применения нативного маркетинга изучали Е. Яковенко, Е. Гусева, Д. Шевченко. Структура работы. Реферат состоит из вступления, двух глав, в том числе четырех параграфов, выводов, списка использованной литературы. Во вступлении будет рассмотрены актуальность научной работы, ее цель, задания, объект и предмет, степень исследования темы изучения среди других исследователей, методология и структура. В Главе I «Понятия и виды нативной рекламы» будет рассмотрена терминология названного типа рекламных сообщений, названы виды и способы написания текстов со «скрытыми» смыслами продвижения продуктов. В Главе II «Проблема и перспективы нативной рекламы в Российской Федерации» исследуется актуальная проблематика использования нативной рекламы в средствах массовой коммуникации в России, а также перспективы будущего использования. Выводы состоят из обобщений результатов всей работы. Список использованной литературы имеет перечень всех использованных источников во время исследования и написания работы. Насчитывает 28 источников.