Наружная реклама в Москве
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Современный период развития нашего государства ознаменовался значительными изменениями во всех социальных сферах. Сегодня российское общество характеризуется бурным развитием средств массовой информации, что обуславливает характерные изменения в сфере рекламного производства. Рекламная индустрия не только оказывает влияние на все социальные слои, но и является отображением культурных ценностей общества. Наружная реклама выступает в качестве неотъемлемого элемента системы общественных коммуникаций и социально-культурного пространства современного города. На сегодняшний день она продолжает оставаться одним из самых распространенных видов рекламных коммуникаций, уступая первенство телевизионной и печатной рекламе. Крупногабаритные рекламные объекты (билборды, брендмауэры, образцы ландшафтной рекламы и др.) являются атрибутом декоративного оформления города, отражая направленность социально-экономических и коммерческих процессов. Реклама в значительной степени связана с массовым сознанием, в некоторой степени она выступает фактором, оказывающим влияние на формирование массовых стереотипов социального поведения. Без изучения роли и возможностей рекламы в современной жизни не представляется возможным формирование адекватного представления о функционировании и развитии общества. Кроме того, подобные исследования являются фундаментом для формирования эффективной рекламной политики: в условиях перенасыщенности рынка рекламной индустрии приобретают особую актуальность вопросы сохранения конкурентоспособности поставщика рекламных услуг. Объектом исследования является наружная реклама как элемент коммуникативной среды Москвы. Предметом исследования являются новые технологии наружной рекламы в Москве. Цель исследования: изучить особенности наружной рекламы мегаполиса (на примере г. Москва). Задачи исследования: выявить роли наружной рекламы в Москве и определить ее эффективность; изучить виды и функции наружной рекламы; выделить коммуникативные и эстетические особенности наружной рекламы; проанализировать роль новых технологий и оценить их эффективность; определить тенденции и перспективы развития наружной рекламы. Степень научной разработанности темы: во множестве зарубежных исследований разнообразных аспектов функционирования рекламы выделяют несколько блоков научных источников. Первый блок представлен работами Ж. Бодрийяра, Х. Ортега-и-Гассета, Т. Лукмана, Г. Лебона, Г. Маркузе. В них анализируются особенности коммуникации: способы воздействия на массовое сознание и формирования нужного типа восприятия. В исследованиях второго блока, представленного работами Г. Армстронга, Дж. Бернета, Ч. Сэндиджа, Ф. Котлера, реклама описывается как один из экономических инструментов развития благосостояния общества. Третье направление – популярный сегодня семиотический подход к анализу рекламной деятельности (К. Гирц, Р. Барт). Рекламные сообщения рассматриваются в качестве системы знаков с особым социокультурным значением. Рекламные коммуникации широко исследованы и в работах российских ученых. Зависимость рекламы от социокультурной ситуации рассматривалась В.Л. Музыкантом, Е.В. Роматом, О.А. Феофановой. Прикладными исследованиями воздействия рекламных коммуникаций на социальные процессы занимались С.В. Толмачева, Л.Н. Федотова, Е.П. Волобуева, Л.В. Генин и др. Изучению роли брендинга в рекламе посвящены работы В.В. Лазаревой, А.А. Иудина, Л.Л. Геращенко, С.А. Базикяна. Реклама как социальное явление подробно анализируется в трудах И.М. Маркина, Т.Г. Евдокимовой, И.А. Василенко, А.А. Ахметшиной. Наружная реклама становилась объектом исследований в работах многих авторов (Н.Е. Ерощенковой, С.И. Стефанова, Е.В. Надеждиной, М.С. Добряковой и др.), однако она рассматривается в экономическом аспекте и как один из компонентов целостных маркетинговых компаний. Теоретическая основа исследования: работы по теории рекламы А. Лэйскера, Б. Бейнбаха; концепция коммуникаций Г. Лассуэлла; семиотический подход к анализу рекламного образа К. Гирца, Р. Барта; работы по влиянию рекламы на массовое сознание и массовую культуру Г. Шиллера, Т. Беннета, Т.Адорно и др. Эмпирическая база исследования: результаты анализа выдающихся образцов наружной рекламы европейских мегаполисов, результаты анализа наружной рекламы г. Москва (отдельных рекламных конструкций, рекламных сообщений на щитах, оформления зданий и других функциональных элементов городского пространства). Структура исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, содержащего 27 источников, и 3 приложений. Общий объем работы составляет 34 страницы. В первой главе размещены теоретические данные о видах и функциях наружной рекламы, а также ее коммуникативных и эстетических особенностях в рамках пространства современного мегаполиса. Во второй главе приводится анализ использования новых технологий в московских рекламных конструкциях, описываются критерии их эффективности, сформулированы ведущие тенденции и перспективы развития столичной индустрии наружной рекламы, а также некоторые рекомендации по данному направлению.
Наружная реклама в городской среде: виды и функции
Наружная реклама (out-of-home) – текстовые, графические, визуальные рекламные сообщения, которые размещаются на стационарных или временных конструкциях, расположенных в открытой местности, на внешних поверхностях строений [11, с. 24]. Такие сообщения...
Открыть главуКоммуникативные и эстетические особенности наружной рекламы в городе Москва и других мировых столицах
Нормы размещения наружной рекламы в России регулируются законом № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» (Ст. 19 данного закона содержит информацию по данному вопросу) и нормативно-правовыми актами субъектов РФ и органов местного самоуправления. Для Москов...
Открыть главуАнализ использования новых технологий и их эффективности в наружной рекламе города Москва
Современные технологии, новые формы и приемы оказывают огромное влияние на развитие всех видов рекламы, усиливают конкуренцию на рекламном рынке, значительно повышают качество и уровень эффективности рекламных кампаний. Рассмотрим примеры использован...
Открыть главуТенденции и перспективы развития наружной рекламы в городе Москва, разработка рекомендаций
На основании проведенного анализа, выделим основные тенденции и наиболее приоритетные направления развития наружной рекламы в Москве: маркетинговые отдела компаний тщательно просчитывают бюджет и хотят, чтобы их сообщение попадало точно в цель. Наруж...
Открыть главуЗаключение
Объемы рынка российской наружной рекламы в последние годы остаются стабильно высокими. По итогам 2018 года, этот показатель составил более 43,8 млрд. руб. (9,3 % от общего объема рекламного рынка страны). Однако требования к ее качеству возрастают с каждым годом, чему способствует возрастающая конкуренция между рекламными агентствами и перенасыщение рынка наружной рекламы в крупных городах. Наружная реклама больших форматов сегодня представлена в значительном многообразии видов (брэндмауэры, биллборды, электронные табло, суперсайты, мультивизионные установки и др.) Данный вид рекламных коммуникаций обладает как преимуществами (значительный охват аудитории, низкая стоимость одного рекламного контакта), так и характерными недостатками (сложность таргетирования, возможность использования только в качестве дополняющего рекламного сообщения и др.) Современная индустрия предлагает большое разнообразие материалов и технологий для изготовления больших форматов рекламы, что позволят варьировать их стоимость, увеличивать качество изображения и срок эксплуатации объекта. Наружная реклама является особым компонентом коммуникативной среды современных мегаполисов. Рекламная политика большинства крупных мегаполисов направлена на то, чтобы привести все многообразие рекламных объектов в соответствие к единым требованиям, благодаря которым они станут гармоничной частью городской среды. Важно, с одной стороны, сохранить эстетику и исторический вид городских центров, и, с другой стороны, позволить рекламе как выгодной для муниципалитетов экономической отрасли развиваться и приносить достойные доходы в городскую казну.В практической части исследования был проведен анализ новых технологий проектирования и реализации проектов наружной рекламы в российской столице. Это позволило выявить современные тенденции развития данной отрасли: популяризация таргетированной рекламы и широкое внедрение технических технологий для увеличения направленности сообщений на конкретную целевую аудиторию; нестандартные решения в проектировании и дизайне объектов наружной рекламы, повышающие их привлекательность для зрителей; разработка новых технологий и методов визуального оформления рекламных объектов; использование интерактивных технологий, позволяющих вовлекать потенциального клиента в непосредственное взаимодействие с брендом; увеличение эстетической привлекательности и практичной функциональности рекламных объектов; создание крупных рекламных арт-объектов, представляющих эстетическую и культурную ценность в рамках городского пространства мегаполиса. Также в рамках практической части исследования были разработаны рекомендации для специалистов, занимающихся разработкой рекламы для предприятий Москвы. В итоге считаем необходимым отметить важность регулярных научных исследований новых технологий в сфере разработки и проектирования наружной рекламы, что очень актуально в атмосфере стремительно развивающегося рекламного рынка современных мегаполисов.
Список литературы
Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама : практ. пособие / С. Н. Бердышев. – 2-е изд. – М. : Дашков и К°, 2017. – 130 с. Бондаренко У. Наружная реклама: повышение эффективности и согласование / У. Бондаренко, М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. – 2015. – № 3. – С. 23–29. Вековцева Т. А. Нестандартная наружная реклама / Т. А. Вековцева, Е. В. Тарасова // Символ науки. – 2017. – № 4. – С. 65–68. Вильчинская-Бутенко М. Э. Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах : учеб. пособие / М. Э. Вильчинская-Бутенко. – СПб. : СПГУТД. Ч. 1 : Реклама и связи с общественностью в социально-культурной сфере. - 2014. - 100 с. Злобин В. В. Наружная реклама и город / В. Злобин. – М. : Спорт и культура, 2008. – 142 с. Зубань А. Н. Обзор основных стилей и направлений в современной наружной рекламе // Приволж. науч. вестн. – 2014. – № 12. – С. 144–148 Геращенко Л. Л. Реклама как миф : дис. ... д-ра филос. наук : 24.00.01 / Геращенко Лариса Леонидовна ; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - М., 2006. - 285 с. Еремина Н. А. Основы технологии разработки рекламного продукта / Н. А. Еремина, Н. Б. Угольникова. - Н. Новгород, 2016. - 99 с. Кнорре К. Наружная реклама / К. Кнорре. – М. : Бератор-пресс, 2002. – 188 с. Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практ. пособие / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2014. – 295 с. Пархитько Н. П. Использование актуальных видов наружной рекламы на рынке коммерческой недвижимости Москвы / Н. П. Пархитько, П. А. Смирнов // О-во: политика, экономика, право. – 2016. – № 12. – С. 1–4. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В. А. Поляков, А. А. Романов. - М., 2016. - 502 с. Сальников А. М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе // Яросл. пед. вестн. – 2012. – № 2. – С. 116–120. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов / Е. Н. Сердобинцева. - М., 2014. - 158 с. Радвил Н. И. Теоретические аспекты дизайна объёмной наружной рекламы // Учен. зап. Орл. гос. ун-та. Сер.: Гуманитар. и соц. науки. – 2012. – № 4. – С. 400–403. Шляхова С. С. Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния // Вестн. Перм. ун-та. Рос. и зарубеж. филология. – 2017. – № 1. – С. 108–121. Аверкина Д.С., Герасимова М.С. Приемы создания социальной рекламы (на примере города Москвы) // Вестник МГУП. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/priemy-sozdaniya-sotsialnoy-reklamy-na-primere-goroda-moskvy (дата обращения: 25.11.2019). Вековцева Т. А., Тарасова Е.В. Нестандартная наружная реклама // Символ науки. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nestandartnaya-naruzhnaya-reklama (дата обращения: 27.11.2019). Калугина С.А., Макаров А.А. Примеры применения российскими компаниями новых технологий в наружной рекламе // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. №2 (6). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primery-primeneniya-rossiyskimi-kompaniyami-novyh-tehnologiy-v-naruzhnoy-reklame (дата обращения: 27.11.2019). Нетесина М. С., Воропаева Ю. А. Информационные и кодовые барьеры рекламного текста: достижимо ли взаимопонимание в большом городе? (на материале наружной рекламы в Москве) // Полилингвиальность и транскультурные практики. 2013. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnye-i-kodovye-bariery-reklamnogo-teksta-dostizhimo-li-vzaimoponimanie-v-bolshom-gorode-na-materiale-naruzhnoy-reklamy-v (дата обращения: 25.11.2019). Новаторов В. Е. Российская реклама: приобретения и потери // Альм. теоретических и прикладных исслед. рекламы. – 2014. – № 2. [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskaya-reklama-priobreteniya-i-poteri#ixzz4gkZx3HPg (24.11.19). Пашкова И. В. Изобразительные возможности в проектировании нестандартных рекламных объектов // Манускрипт. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izobrazitelnye-vozmozhnosti-v-proektirovanii-nestandartnyh-reklamnyh-obektov (дата обращения: 27.11.2019). Прядко И.П. Наружная реклама в строительно-инвестиционной сфере и сфере торговли как фактор, формирующий потребительское поведение жителей современного мегаполиса // Вестник МГСУ. 2010. №4-5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/naruzhnaya-reklama-v-stroitelno-investitsionnoy-sfere-i-sfere-torgovli-kak-faktor-formiruyuschiy-potrebitelskoe-povedenie-zhiteley (дата обращения: 25.11.2019). Савельева О.О. Реклама в городском пространстве: использование языка актуального искусства // Logos et Praxis. 2014. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-gorodskom-prostranstve-ispolzovanie-yazyka-aktualnogo-iskusstva (дата обращения: 27.11.2019). Тренды наружной рекламы в 2019 году. 4 направления развития «наружки» / Группа компаний «Мособлреклама»: официальный сайт. - 2019 - URL: https://www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1630-trendy-naruzhnoj-reklamy-2019 (дата обращения: 7.12.2019). Шахшаева Л. М., Махиуров Г., Зенон Р. Современные технологии рекламы и их роль в системе маркетинговых коммуникаций // Вопросы структуризации экономики. 2012. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-reklamy-i-ih-rol-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 27.11.2019). Шляхова С.С. Наружная реклама крупного промышленного города: технологии, содержание, городская среда // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/naruzhnaya-reklama-krupnogo-promyshlennogo-goroda-tehnologii-soderzhanie-gorodskaya-sreda (дата обращения: 25.11.2019).
