Направления маркетинговой деятельности в рамках стратегии

Уникальный формат пива превосходно заполнит пространство в любом баре или кафе, магазинов, супермаркетов, а также гостиниц и ресторанов. 
Реализация товара будет осуществляться по трем направлениям:
гипермаркеты;
супермаркеты;
пункты общественного питания (бары, кафе, рестораны);
продовольственные магазины.
В зависимости от этих признаков выведена средняя потребность данного товара (см. табл.2.1).
Таблица 2.1. Потенциальная потребность в «Балтика 6 Портер» в год, бут.
Наименование элемента Потенциальная потребность в мес. Потенциальная потребность в год По группам потребителей
1 2 3 4
«Балтика 6 Портер» (банка 0,45 л.) 120 000 1 440 000 288000 432000 216000 504000
«Балтика 6 Портер» (бутылка 0,47 л.) 150 000 1 800 000 360000 540000 270000 630000
Определим цели рекламной кампании проекта:
увеличение числа проданных товаров;
привлечение новых покупателей;
увеличение посещений в интернет-магазине;
увеличение узнаваемости бренда;
увеличение оборота.
Организация рекламной кампании для проекта будет включать в себя три основных этапа:
Определение целевой аудитории.
Пол: мужчина.
Возраст от 18 до 45 лет.
Семейное положение: не имеет значение.
Наличие детей: не имеет значение.
Сфера занятости и уровень зарплаты: рабочие, служащие, имеющие средний либо ниже среднего заработок.
Потребности: потребителю хочется выделиться из толпы, эксклюзивные бренды, качественные товары.
Желания: путешествия, активный отдых, занятием спорта

.
Разработка стратегии продвижения.
Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.
Поскольку были достигнуты договоренности с телепрограммой «Спорт» о том, что с их стороны будет рекламироваться проект на телевиденье, то стратегия будет концентрироваться на рекламе в сети Интернет без применения телевизионной рекламы.
В целях продвижения проекта были выбраны следующие каналы:
контекстная реклама;
создание группы ВКонтакте;
создание аккаунта в Инстаграм.
Поскольку в выбранную целевую аудиторию проекта входит молодежь, то можно предположить, что создание группы ВКонтакте и Инстаграм также будет являться эффективным инструментом продвижения проекта