Морфологические средства в текстах рекламы

В текстах рекламы чаще всего используют существительные. Они делятся на: собственные и нарицательные.
Собственные существительные используются для наименования товара, марки и названия компании.
Только в «Л’этуаль». (Афиша, №9, 19.05.2014, с. 18)
Минеральная вода «Благовест». Открой волшебный вкус природы.
«Добрый» представляет…
«Чикен а-ля Рус с беконом снова в Макдональдс»
По грамматическим категориям существительные делятся на: конкретные, абстрактные, вещественные, и собирательные.
Конкретные существительные – «существительные, служащие названиями предметов и явлений реальной, действительности, взятых в отдельности и потому подвергающихся счету». Они передают предметы, которые человек воспринимает с помощью органов чувств: зрения, слуха, обоняния. Они помогают вызвать определенные ассоциации, связанные с данным товаром. С помощью конкретных существительных рекламщики передают вкус продукта:
Новый Actimel. Персик и облепиха.
Фруктам тесно! В новом Даниссимо!
Также конкретные существительные передают вид рекламируемого продукта:
Мы снова их сделали! Наггетсы 9 за 69. (реклама наггетсов «Burger King»).
Вкус товара и его состав передаются с помощью вещественных существительных:
Тирамису – это сметана и кое-что еще (реклама сметаны «Valio»).
Мясо или рыба? (реклама кошачьего корма «Felix»).
Уникальное сочетание: фундук и два шоколада (реклама «Alpen Gold»).
Но частотными в рекламных текстах являются абстрактные существительные, которые обозначают отвлеченные, беспредметные понятия. С помощью их рекламщики называют ощущения, которые должен вызывать товар у потребителя:
Nivea: Минуты нежности для себя.
Открой Dirol. Открой позитив.
Почувствуй легкость с «Активиа».
Также с помощью абстрактных существительных описывается преимущество товара:
Шампунь Fructis: Новая сила и блеск волос.
Actimel – защита организма.
Ваш помощник в заботе о сердце (реклама «Данакор»).
Нутелла с хлебом на завтрак – заряд энергией с утра!
Для передачи особенностей и преимуществ товара в рекламе часто используют такие абстрактные слова, как «вкус и качество» с качественными прилагательными.
Вкус здоровой жизни (J7).
Открой волшебный вкус природы (минеральная вода «Благовест»).
«Stimorol – вкус на грани возможного»
Качество выше, чем цена (Довгань).
Улетное качество (реклама колбасы «Шувалово»).
Прилагательное – часть речи, которая обозначает признак предмета. Они бывают качественными, относительными и притяжательными. Прилагательные в рекламных текстах описывают особенности товара, как правило, с положительной стороны

. В текстах рекламы чаще всего встречаются качественные прилагательные.
Абсолютно новый
Абсолютно Logan! ( Афиша, №9, 19.05.2014, c.148)
Фен Pluma collection: Мощный, красивый, мягкий, соблазнительный – идеальное сочетание для уникального продукта.
CANON – лучший выбор для вашего офиса!
Мощный. Большой. Стремительный. Красивый. Он мчится к цели, не разбирая дорог. Может, он большой любитель приключений? Так же, как и вы? Тогда у вас идеальный попутчик. Комфортный, удобный, красивый. Вы могли мечтать о большем? Mersedes-Benz. Будущее автомобиля.
Относительные прилагательные описывают свойство и состав продукта.
Hienze. Томатный кетчуп.
Snickers. Ореховое безумие.
Иногда в текстах рекламы можно встретить переход относительного прилагательного в качественное:
Bounty. Райское наслаждение.
Несмотря на то, что тексты рекламы номинативны, особую роль в них играют глаголы, так его наличие «улучшает эффективность слогана, что является закономерным за счет того, глагол обладает скрытой в нём динамикой» и имеет гораздо большую побудительную силу, нежели именные части речи».
Для большего воздействия в текстах рекламы употребляют побудительные глаголы:
Наполните праздник желанным блеском украшений. (Pandora, GQ, январь, 2019, №1)
Побалуйте Вашу радость кормом Safari.
Миринда: Оттянись со вкусом!
Дирол. Живи с улыбкой.
Также часто в текстах рекламы используют глаголы настоящего времени, описывающие события в настоящем:
Будущее зависит от тебя (Мегафон).
Наши продукты остаются доступными, ведь наши коровы не разбираются в экономике (Viola).
Pampers знает, что ваш малыш желает.
Для передачи преимуществ товара используют глаголы в будущем времени:
Rexona. Никогда не подведет.
Майский. Потому что ничто не заменит чай.
Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу.
Рекламщики употребляют глагол в настоящем времени для описания события в будущем. Такой прием позволяет слушателю воспринимать текст не отстранённо, а будто он сам участник событий, будто он уже приобрел этот товар:
Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
Работает в 10 раз дольше! (Батарейки Durasel).
M&ms тает во рту, а не в жару.
Пятерочка: исполняем мечты.
Банк возвращает проценты по кредиту. (СОВКОМБАНК. АиФ, № 49, 2018 г., с. 27.)
Для того чтобы у потребителя сложилось чувство сближения, рекламщики используют местоимения. Местоимение – это часть речи, которая указывает на слова, а не называет их