Многоаспектный анализ бэкгрундера в компаниях

При исследовании бэкграундеров будет использоваться метод комплексного анализа PR-текстов. Целостный многоаспектный анализ включает, во-первых, экстралингвистический анализ, и, во-вторых, лингвостилистический анализ.
План анализа PR-текста бэкграундера:
1. Определение автора текста – предмета PR.
2. Определение получателя текста – целевой аудитории.
3. Тема PR текста в целом.
4. Цель текстового PR общения.
5. Выбор позиции в PR-коммуникации: в связи с ее целью: избирательность и оптимизация информации.
6. Основная идея.
7. Коммуникационная среда – метод доставки PR-текста: прямая личная доставка, прямая почтовая рассылка (первичные тексты), посредничество через СМИ (вторичные тексты).
8. Принципы речевого поведения – форма организации диалога (явного или неявного) с адресатом.
9. Жанр PR-текста.
10. Определить, с помощью какого языка подразумеваются внелингвистические характеристики PR-текста:
– анализ заголовка;
– описание и состав, предметного и формального согласованности текста;
– оценка соответствия словообразовательных, лексических, морфологических, синтаксических, стилистических средств принципам текстовой PR-коммуникации (доступность адресату и влияние на нее), выделить способы языковой манипуляции сознанием целевого сообщества,
– определение, если таковые имеются, способы выражения модальности (субъективность, отношение автора к отображаемому фрагменту реальности),
11. Эффективность пиара текста (прагматическая направленность)
При анализе текстов также учитывалось, как представляется информация (по типу информации), способ предоставления информации, форма хранения информации, для какой социальной группы она предназначена, какая информационная ситуация какая информация по объему, продолжительности и специфике.
Рассмотрим бэкграундер издательства «Эксперт».
Издательство «Эксперт»: страницы истории
Издательство «Эксперт» основано в 1994 г. в г. Киеве на ул. Большая. Васильковская неподалеку от. Республиканского стадиона. Его организаторы – бывшие выпускники. Киевского педагогического института им. М. Д. Драгоманова и. Киевского медицинского института им. В. В. Богомольца. Своему издательству они дали символическое название «Эксперт», поскольку положили целью обеспечить медицинский рынок Украины средствами массовой др. формации, способными объект объективно освещать факты и события.
С первых лет своего существования издательство «Эксперт» стало известным своими проектами
В 1995 г. вышел в свет журнал «Здоровье женщины», который сразу снискал расположение аудитории в гинекологическом секторе
В 1996 г. начал издаваться журнал «Современная стоматология», вслед за ним – журналы «Новости для стоматолога», «Зубное протезирование» – эти журналы позволили охватить стоматологический сектор
С 2003 издается журнал «Современная педиатрия», который не оставил без внимания педиатрическую сферу
В честь 15-летия издательство планирует выпустить журнал «Современная психиатрия», в котором так нуждается психиатрическая отрасль
Все проекты издательства лицензированы и являются профессиональными изданиями в медицине. В них подаются материалы о новых достижениях отечественных и зарубежных специалистов в лечении определенных болезней, медицинские препараты и, прогрессивные методики и технологии.
За последние пять лет деятельность издательства активно продвинулась на рынке Европы и стран СНГ

. Его журналы признали ученые и практики многих стран мира. Их покупают, заказывают. Подавать материалы и в эти издания стало престижным. С редакцией советуются и общаются. В редакционной коллегии сейчас насчитывается более 100 ведущих специалистов стоматологической, гинекологической и педиатрической отраслей. И сегодня можно с гордостью сказать, что усилия работников издательства не были бесполезными.
Этот бэкграундер посвящен компании в целом. Первый абзац раскрывает идею создания издательства «Эксперт» с указанием организаторов. Ниже представлена история появления различных журналов на украинском рынке. Документ заканчивается демонстрацией необходимости существования самих журналов и издателя. Однако в бэкграундере нет информации о достижениях этого издательства, сотрудничество с другими в организации, известными людьми, должно подчеркнуть важность работы этого предприятия. Также, причина создания этого издательства не раскрыта полностью, что должно быть указано в первом абзаце. Бэкграундер больше написан как реклама.
Далее рассмотрим бэкграундер компании «Фокстрот».
Компания «Фокстрот» – «Техника для дома»
Компания основана 1 сентября 1994 г. и сегодня является лидером российского рынка по оптовой и розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте состоянию на 11 марта 2011 г торговая сеть «Фокстрот. Техника для дома» включает 206 магазинов в 100 областных и районных центрах общей площадью 154067 кв. м в 2007 г компания вышла на международную арену и теперь представлена в. Молдове. В составе компании Молдове существуют:
– 206 супермаркетов «Фокстрот»;
– 28 гипермаркетов «ФоксМарт»;
– 12 магазинов «Техношара»;
– 2 магазина «Киностудия».
В 2012 г национальная компания «Фокстрот. Техника для дома», уверенно занимает лидирующее место на рынке аудио-, видео-, бытовой техники, отмечает свой 18-й день рождения
С 2007 г основным акцентом для компании «Фокстрот. Техника для дома» стала клиентоориентированность, развитие соответствующего сервиса и, как следствие, внедрение качественно нового уровня обслуживания «Фокстрот», как компания лидер, обгоняет конкурентов и устанавливает новые стандарты комфорта. Основной актив и основная ценность компании – покупатель. На сегодня «Фокстрот», в отличие е д своих конкурентов, достиг долгосрочной лояльности покупателей к сети течение двух лет активно разрабатывается стратегия клиентоориентированного сервиса, развивается персонал, внедряется «Программа комфорта», организовано единственный. Контакт-центр, создана уникальная для рынка группу по работе с рекламациями.
«Фокстрот» успешно внедряет программы лояльности и развивает новый формат сервиса обслуживания покупателей
Слоган существующей имиджевой кампании – «Фокстрот. Мир комфорта открывается здесь». В самую суть имиджевой кампании заложены не абстрактные эмоциональные ссылки, а реальные рациональные преимущества.
«Фокстрот» – компания международного уровня, поскольку ее работа осуществляется по международным стандартам. Факты говорят сами за себя «Фокстрот. Техника для дома» активно и стремительно воплощает в жизнь свои план ни, доказывает обоснованность своих амбиций и подтверждает статус лидера.
Определены следующие замечания к данному бэкграундеру:
1