Мировой и российский рынок франчайзинга

Современная мировая экономика характеризуется высокой степенью глобализации и интеграции, а государственные границы становятся все менее значимыми.
Интернационализация и транснационализация способствуют сближению национальных экономик, формированию экономических союзов и единого экономического пространства. Экономические связи между странами укрепляются и оживляются, чему способствует также франчайзинг, который задействован практически во всех сферах экономической деятельности и является одним из самых действенных и демократических способов выхода за пределы национальных рынков. Франчайзинг, хотя и относится к «молодым» формам организации бизнеса, приобрел популярность во всех сферах экономической деятельности и с каждым годом растет все большими темпами. Такая форма производства бизнеса помогает минимизировать риски для обоих участников франчайзингового соглашения, а также оказывает положительное влияние на экономику страны в целом.
На современном этапе франчайзинг признан во всем мире как эффективный экономический инструмент, применяемый практически в любых сферах рынка. Основное назначение франчайзинга – развитие малого бизнеса, что особенно актуально для растущих рынков, где франчайзинг является наиболее быстрым и эффективным способом обучения предпринимателей практическим стандартам, необходимым для реализации успешного бизнеса.
Мировая практика применения франчайзинга поражает своей эффективностью. Франчайзинг в международной практике – это форма лицензии на использование торговой марки, которая сопровождается предоставлением помощи со стороны владельца торговой марки (франчайзера) физическому или юридическому лицу (франчайзи), а также право на продажу продукта и услуг этого владельца за определенное вознаграждение [17, c. 103].
Международный франчайзинг функционирует по принципу франчайзинговой системы, которая осуществляется на трех уровнях и состоит из элементов (рис. 2.1.1).


Франчайзер

Фран
чайзи
(
стра
на А
)

Фран
чайзи
(
стр
ана Б
)

Фран
чайзи
(
стра
на В
)

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи


Франчайзер

Фран
чайзи
(
стра
на А
)

Фран
чайзи
(
стр
ана Б
)

Фран
чайзи
(
стра
на В
)

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи

Франчайзи


Рисунок 2.1.1 - Функционирование системы международного франчайзинга

Первый уровень и основой этой системы является большое предприятие – франчайзер, который владеет торговой маркой, ноу-хау. Франчайзер является разработчиком идеи и единственным владельцем всех прав интеллектуальной собственности.
На втором уровне владелец бизнеса заключает договор с меньшими фирмами или отдельными предпринимателями – франчайзи в разных странах

. Основные положения франчайзингового договора касаются использования бренда и производства или реализации определенного товара или услуги, которые должны четко соответствовать всем требованиям и стандартам качества франчайзера.
Франчайзи имеет возможность использовать технологию, оборудование и торговый знак, также получает от зарубежного франчайзера постоянные консультации, деловую и профессиональную подготовку персонала, право на использование рекламы и маркетинговых исследований. Франчайзи в свою очередь платит платежи франчайзеру, в двух видах:
- вступительный взнос;
- регулярные отчисления (роялти).
Вступительный взнос является одноразовой платой за франшизу при подписании франчайзингового договора, то есть за разрешение на использование торговой марки франчайзера, а иногда и начальные консультации. Достаточно часто величина вступительного взноса рассчитывается в процентах от величины затрат на организацию торговой точки, также взносы зависят от сферы деятельности, отрасли и страны. Главным недостатком франчайзинга на этом этапе является размер взноса, который может составлять слишком большую сумму для нового франчайзи, поэтому существует практика разделения его на несколько частей. Стоит заметить, что франчайзер, прежде всего, должен учитывать конкурентную среду и учитывать, что при выходе на новые рынки фирма может быть неизвестной для потребителей.
Третий уровень функционирования системы международного франчайзинга предусматривает предоставление разрешения на использование франшизы франчайзером и франчайзи в отдельных странах третьим сторонам в своих странах. На этом уровне франчайзи выступают элементами системы.
Привлекательность международного франчайзинга состоит в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний – возможность расширить и упрочить свои позиции на рынках других стран. Именно этим можно объяснить столь широкое распространение франчайзинга как в Европе, так и в Америке.
Признанным лидером франчайзинга и экспортером франчайзинговых систем в мире являются США.
Поскольку франчайзинговый бизнес является неотъемлемой частью американской экономики, он ни в коем случае не является неуязвимым от текущих экономических кризисов. Для борьбы с экономическими спадами американские франчайзеры используют ряд методов поддержания рентабельности бизнеса, в том числе и сокращение бюджета за счет уменьшения накладных расходов