Методы сбора маркетинговой информации для ситуационного анализа
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Маркетинговое исследование – это форма и направление, которое концентрирует свое внимание на понимании, предпочтении потребителей, конкурентов в определенном рынке экономике. Если маркетинг является одной из модификаций дизайна, то маркетинговые исследования – это своего рода система обратной связи, присущая любому виду планируемой деятельности. Во-первых, маркетинговые исследования дают более точную адресацию продуктов, и на основе которых ведется планирование производства. Во-вторых, внимание продажи товара на группу покупателей, которые чаще покупают определенный товар. Нашей задачей является найти группу покупателей, которые будут брать определенный товар. Ситуационный анализ является первым этапом маркетингового цикла. Ситуационный анализ необходим для разработки нового плана или для корректировки уже существующего. Данный анализ нужно проводить как можно чаще, так как данные плана часто обновляются. Ситуационный анализ также включает в себя метод исследования конкурентов. Он используется для того, чтобы определить слабые и сильные стороны, а также будущие их действия. В рамках этого анализа проводится исследование каждого из основных конкурента, целью которого является определение их сильных и слабых сторон. Объектом исследования курсовой работы является определение методов сбора маркетинговой информации. Цель данной работы: использовать метод сбора маркетинговой информации на примере анкетирования покупателей. Для достижения данной цели были поставлены задачи: Понять, что такое сбор маркетинговой информации; Понять, какие бывают источники маркетинговой информации; Показать метод сбора маркетинговой информации на практике.
Принципы маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование – сбор, фиксирование и анализ данных в целях освоения и усовершенствование качества для принятия решений. Самое главное внимание с данной точки зрения уделяется: поведению покупателей, анализу взаимодействия конкурентов, в ...
Открыть главуПроцедура маркетингового исследования
Процедура маркетингового исследования рынка представляет собой серию последовательных этапов исследовательской деятельности, начиная с определения целей исследования рынка, а подводя итог конечными результатами. Каждый этап проведения маркетинговых и...
Открыть главуМетоды сбора маркетинговой информации
В системе маркетинговой информации выделяют качественные и количественные методы сбора информации. Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдение в маркетинговых и...
Использование методов сбора маркетинговой информации для ситуационного анализа
Маркетинговые исследования являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к проведению маркетинговых исследований растет со стороны фирм, предлагающий на рынке, как товары, так и услуги. Исследования помогают снизить риск при...
Заключение
В заключении хотелось бы отметить важность такого этапа в процессе маркетинговых исследований, как сбор информации. Маркетинговое исследование – это эксклюзивная информация, которая отсутствует в текущем массиве информации. Управление процессом маркетинговых исследований включает в себя: постановку задач для маркетинговых исследований, планирование исследовательской программы, ее реализацию, мониторинг и анализ результатов, подготовку аналитического отчета. Маркетинговое исследование нацелено на обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей. Чтобы найти оптимальное решение задач маркетингового исследования, необходимо правильно подойти к вопросу выбора метода сбора маркетинговой информации. Установление количественного и качественного метода, сбор первичной или вторичной информации – маркетолог должен идентифицировать себя с целями и задачами исследования рынка. Конечно, наиболее эффективным будет использование комплекса метода сбора информации. Поэтому полезная и необходимая для исследования информация будет максимально точной, достоверной и проверенной. Иногда достаточно использовать только один или два метода для сбора информации, в зависимости от масштаба, цели и желаемых результатов поиска.
Список литературы
1.Анурин,В. Маркетинговые исследования потребительского рынка/ В.Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина.- М.: СПб: Питер, 2016.-272с. 2.Андреева Н.Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация /Н.Н. Андреева// Маркетинговые коммуникации. -2018. -№4.-С.236-247. 3.Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга. СМАЛЬТА.2017.№6.С.18-20. 4.Беркулова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т.А.Беркулова.-Ростов н/Д:Феникс,2015.-254с. 5.Вентцель,Е.С. Введение в исследование операций/ Е.С.Вентцель.-М.:[не указано],2016.-782с. 6.Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка/Б.И. Герасимов,Н.Н. Мозгов.-М.:Форум,2016.-336с. 7.Дурович,А.П. Маркетинговые исследования/ А.П.Дурович. –М.:ТетраСистемс,2016 -432с. 8.Завьялов,П.С.Маркетинг в схемах,рисунках,таблицах:Учеб.пособие/ П.С.Завьялов.-М.:ИНФРА-М,2017.-496с. 9.Каменева,Н.Г. Маркетинговые исследования: моногр./ Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. –М.: Вузовский учебник, Инфра-М,2015. -448с. 10.Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум /А.П. Карасев. –М.:Юрайт,2015.-324с. 11.Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. –М.: Юрайт, 2016 -596с. 12.Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник/ О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. –М.: Форум,2018, - 210с. 13.Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. –М.: Дашков и К, 2015.-296с. 14.Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум /Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А. Алексунин. –М.: Дашков и К, 2016. -216с. 15.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Магистр, 2016, -320с. 16.Черных, В.В. Маркетинговые исследования рынка инновационного продукта: Учебное пособие / В.В. Черных. – СПб.: Лань,2018 – 124с. 17. Хейг Пол, Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / Пол Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Энн Морган. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2015. -312с.
